“洛川苹果”品牌运营中地方政府的职能研究

发布时间：2020-03-31 11:53

【摘要】：习总书记曾指出:“乡村振兴靠产业发展,而产业发展要有特色产品”。从习总书记关于当前农村产业发展的指示来看,就是号召我国广大农村地区在农业生产活动过程中,一定要注重特色农业、发挥农业优势、鼓励农业品牌化。再从当前党中央关于农村改革的目标来看,区域农产品品牌化必然成为实施乡村振兴战略的主要内容。但是,农产品品牌运营作为一项复杂且系统的工程,会受到许多内外环境因素的影响,所以,对其进一步研究就显得十分必要。本文以陕西省“洛川苹果”品牌运营中的县政府职能发挥为主要研究对象,对“洛川苹果”在运营管理过程中出现的一些问题,包括引起这些问题的地方政府相关职能进行了深入的研究。首先,阐述相关理论,包括农产品区域品牌的概念、特性、品牌的运营和农业产业“后整理”的概念以及品牌管理运营化的保障体系、产业集群理论、整合品牌传播理论等洛川县政府在农产品区域品牌运营中发挥职能的理论依据,分析了农产品区域品牌运营与地方政府职能的关系,介绍了“洛川苹果”品牌运营中洛川县政府职能履行的现状。其次,根据当前洛川苹果品牌运营中存在的问题,通过调查问卷的数据分析得出与之对应的县政府职能方面存在问题:品牌管理制度不健全,“洛川苹果”品牌市场混乱;市场监管不到位,“洛川苹果”利益主体关系复杂;政策及资金扶持不集中,洛川苹果品牌效应不大;“洛川苹果”营销效果差,宣传推广不力等四大问题。第三部分,剖析了政府在“洛川苹果”品牌运营中职能发挥不充分的原因:品牌管理部门职能不清,品牌管理不善;政府驾驭农产品市场复杂环境的能力有待提高;扶持供给与需求不对称;品牌营销发展较落后,对品牌推广的意识不强等四方面原因。最后,根据问题提出了具体解决对策:完善农产品区域品牌管理制度,树立洛川苹果旗帜品牌;加强农产品区域品牌市场监管,统一品牌利益主体行为;整合扶持区域品牌,发挥品牌正效应;推动“洛川苹果”整合营销,扩大品牌宣传推广。
【学位授予单位】：延安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.7;D630

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