HD基因公司基因检测业务河南市场营销策略分析

发布时间：2020-04-14 23:49

【摘要】：生物工程技术是21世纪的新兴产业。生物工程技术产业中最重要的组成部分是基因检测,近年来在国家政策的大力扶持下,基因检测迎来了发展的大好时机。经济的快速发展以及科学技术水平的不断提高,让社会体系的改革速度不断加快,基因检测行业也因此获得了更大的发展空间。但是就目前状况来看,我国市场上的基因检测产品出现了较为明显的同质化现象,市场发展空间的不断扩大,吸引了越来越多的竞争者进入市场,行业之间的竞争激烈程度不断加剧。基因检测企业如果想要在市场上获得更加长远的发展,就必须要对市场营销策略作出一定的改进,让自身的营销策略能够与市场的变化相适应,从而实现经济利益的不断增长。论文选择HD基因公司作为研究对象,对该公司的市场经营现状作出研究。首先对该行业的宏观形势作出整体性的讨论,然后从行业内部入手,对各个企业的发展现状作出对比分析,找出HD经营公司在市场营销过程中的优势以及劣势以及该公司在未来发展过程中,市场营销策略需要改进的方面。最后制定出相对应的解决方案,并且进行实施和探索。在正式开始研究之前,论文先介绍了本次研究的目的,研究的背景以及研究的意义;对HD基因公司市场经营环境以及内部环境和行业环境进行充分的研究之后,描述该公司在河南市场上的营销策略,对该公司在市场营销过程中的突出优势作出描述,并且结合公司的经济条件以及市场的宏观状态确定公司促销策略,价格策略,产品策略以及市场策略方面的内容;最后对HD基因公司市场营销策略的具体实施价值以及实施方案作出详细的解释,并且对该公司在市场营销策略实施过程中所采取的一系列保障措施作出详细的描述。论文所选择的研究对象能够代表基因检测行业中的大部分企业,HD基因公司在市场营销过程中所面临的问题也是同行业其他企业所面临的难题。论文希望通过本次研究能够帮助HD经营公司解决市场营销问题,并且提供一定的参考意见让HD公司探索出适用于未来发展的市场营销策略规划。
【图文】：

7图 1-1 PEST 模型图Fig 1-1 PEST model diagram）SWOT 分析法OT 属于战略分析方法，这种方法会对分析对象的优势劣势机会以及威评估，然后得出分析的结论，在充分的考虑了内部环境、外部资源之资源使用方面的优势和缺陷，并且对分析对象所面临的挑战和机会作

图 1-2 SWOT 模型Fig1-2 the swot model种分析方法常用于公司发展战略的制定和公司竞争对手的发展分析。具体分析环境因素分的发挥各种调查方法的优势，明确公司所处发展环境的具体情况，找出程中所受到的外部环境因素和内部能力因素，，并且明确公司外部环境因素因素对于公司发展的影响，按照一定的依据，将外部环境因素划分为机会素，将内部能力因素划分为优势因素和弱点因素，对这些因素所带来的影因素所产生的作用进行具体性的分析，结合公司现阶段的发展现状以及过对公司的发展趋势作出预测。构造 SWOT 矩阵照一定的顺序将所获得的因素进行轻重缓急的排序，然后构建矩阵，将对大影响，并且较为重要且直接影响的因素进行优先排列，对公司发展影响
【学位授予单位】：华北水利水电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：Q78;F274;F719

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本文编号：2627861