FM集团市场营销策略研究

发布时间：2020-04-24 08:49

【摘要】：随着中国经济的不断发展和中产阶级的快速成长,中国人的购买力水平逐年提高,消费选择也越来越多。在教育选择上,越来越多中国人倾向于让孩子到海外发达国家接受高等教育,从而使孩子获得广阔的就业发展前景。但是由于中外社会在文化、语言上的差异,相当一部分中国孩子都不能立即适应在两种社会和教育间的迅速转变,尤其是在语言与课程的接受上。在这种情境下,很多以提供留学前对接教育的国际学校应运而生,并在过去十余年中逐渐发展并形成了一个颇具规模的国际学校市场。本文通过FM教育集团在国内国际学校市场营销策略的研究,寻求FM集团在国内国际教育市场的持续竞争力,并通过对于国内国际教育市场的研究,制定有利于FM开拓并持续占有国内市场的营销策略。本文结合FM集团的优势与特点,对国际学校市场进行了市场细分,确立了FM的目标市场与市场定位,并通过产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略等实施全方位的营销组合策略。为FM集团及处于相似市场地位与境况的国际教育集团以及试图进入该市场的企业在市场定位、市场目标选择等方面提供思路与借鉴。本文也为基础教育领域国际化的研究提供一定的思路与借鉴。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;G522.72

【参考文献】

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本文编号：2638765