中国电影国际营销目标市场选择研究

发布时间：2020-05-06 06:58

【摘要】：在全球化背景下,我国政府颁布了一系列政策,推动中华文化走向世界以及促进文化产业发展。尽管中国电影产业发展取得了令人瞩目的成果,但是中国电影的国际竞争力仍然较弱,因此,如何通过国际营销目标市场的选择,推动中国电影“走出去”战略的实施,成为提升中国电影国际竞争力和影响力的重要一环。电影作为一种文化产品,在开展国际营销时要充分考虑“文化折扣”的影响。本文基于国际营销理论和跨文化理论,以中国电影为研究对象,进行跨学科方面的研究,分析中国电影国际营销的现状与问题,对文化差异进行了研究,基于Hofstede国家文化模型,结合Kogut和Singh的文化距离测量法,计算中国与17个主要文化产品贸易国的文化距离。通过收集数据建立回归模型对中国电影国际营销目标市场选择的影响因素进行实证分析,检验了文化距离、地理距离、GDP以及商业环境风险对国际目标市场选择的影响。结果表明,中国电影国际目标市场选择与文化距离显著负相关、与目标国GDP显著正相关、与地理距离和商业环境风险指数无显著相关性。实证分析后以具体影片为例,分析其缩小文化差异选择国际市场的成功经验。最后站在管理决策者的视角,并根据中国电影国际营销的现状,分析相关影响因素,提出了中国电影国际营销目标市场选择的管理建议:采用聚类分析的方法划分中国电影国际市场层级,沿着从第一层级市场逐步进阶到第三层级市场的选择路径,深耕“一带一路”沿线亚洲市场,以合拍片开拓欧美市场,逐步进入更广泛的国际市场。
【图文】：

４．４．２深耕“一带一路”沿线亚洲市场逡逑我国的“一带一路”战略，为中国电影在合作国家的营销发行创造了新的机遇。逡逑目前与我国签署“一带一路”合作协议的国家有１３１个，大多是新兴经济体以及发逡逑展中国家，其中包含亚洲国家３８个，覆盖活跃的东亚经济圈，具有较大的经济发逡逑展潜力，“五通”倡议中的民心相通战略也为中国电影开展国际营销创造了新契机逡逑［６８］。同时“一带一路”沿线的亚洲国家与我国在文化、宗教、人种、语言文字等方逡逑面有一定的历史关系，彼此之间文化距离较小，更有利于电影的传播与接受，这一逡逑点在票房上得到了体现：近年来中国电影的亚洲票房一直稳居全球海外票房的６８％逡逑以上，其中东南亚地区的票房一直处于上升趋势，，预示着东南亚地区正在成为中国逡逑电影海外区域的新票仓［６９］，另一方面，从当下全球电影市场容量看，亚洲市场更有逡逑潜力，如２０１７年日本、印度、韩国三个亚洲国家的电影票房便分别占据全球票房逡逑第三、第四和第五的位置。结合上文基于文化距离的国际市场层级划分，以及综合逡逑
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J943

【参考文献】

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本文编号：2650874