《中山商报》订阅市场细分研究

发布时间：2020-05-16 08:53

【摘要】：在广东省整体经济大发展的大背景下，报业领我国传媒业风气之先，得到了快速的发展，取得了巨大的成就，处于全国领先地位。在此发展背景下，《中山商报》顺应中山市传媒发展的需求，于2004年正式成立，定位于服务经济、贴近社会、关注民生的综合性都市化角度上，从读者的角度出发，不但聚焦于经济热点，而且更积极关注社会动态和影响重大、涉及民生的时政新闻，不遗余力地报道市民关心的焦点新闻及趣味横生的时事新闻，以独特的个性办好消费生活类及娱乐生活类栏目，为市民提供信息丰富、富有趣味的生活信息。 对于在中山本地的党报《中山日报》和“抢滩”中山市场的《南方都市报中山读本》、《新快报中山版》等省级报业的激烈竞争和新媒体异军突起带来的巨大冲击时，《中山商报》的不足之处也渐渐显示出来。其存在着定位不明确、版面不充实和缺乏群众基础等问题，制约着其健康发展。那么如何完善自身，建立起广泛的群众基础，这是关乎《中山商报》长久发展的关键，也是当前需要思考的一个问题。 经过多番的调查研究分析，我们找出了《中山商报》存在的主要问题，主要是由于缺乏对报业进行详细的市场细分分析，致使不能针对主要的细分市场采取相应的竞争战略，让读者觉得定位不明确。因此，我们需要采取相应的市场细分方法来解决《中山商报》所面临的问题。本文就《中山商报》订阅市场细分进行调查研究与探讨分析。 因此，，本文主要通过对目前《中山商报》订阅群体的样本数据库进行具体取样，建立相应的数据模型，通过定量研究手段，对前期假设进行测试和量化研究，找出消费者的细分市场，以此来对《中山商报》订阅群体进行细分。对已有消费者资料简报进行初步分析明确市场细分的目的，形成对读者需求、重要购买因素、阅读行为习惯的根本假设，召开定性读者访谈或调查研究了解他们的需要、满意度等等。实施读者调查研究以取得有关他们购买需求、阅读行为、服务满足度等完全的信息，了解读者市场的大小、销售机会，描绘读者细分市场轮廓来制定订阅市场营销策略，以促进《中山商报》的健康稳健发展。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：+

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本文编号：2666482