我国坚果类农产品网络营销模式的选择研究

发布时间：2020-05-16 09:47

【摘要】：进入21世纪以来,中国对外开放程度逐步扩大、现代化水平不断提升,整体经济实力显著增强,但是由于城乡二元经济结构所导致的城乡发展不平衡问题始终未能得到有效解决。以互联网为代表的各种新兴技术在冲击着各行各业的同时,为中国农业的发展带来了新的挑战与机遇。论文以坚果类农产品营销为核心,通过理论及实证分析就坚果类农产品网络营销模式的现状及发展趋势展开研究。笔者通过研究发现中国坚果类农产品网络营销在食品安全、产品核心竞争力构建、买方主体覆盖范围、网络营销卖方主体覆盖范围、自主营销能力等方面存在不足。在通过对我国坚果类农产品所处的网络营销环境作深入分析的基础上,全面细致的解读了我国坚果类农产品现有的网络营销模式,并借助AHP层次分析法对坚果类农产品目前的网络营销模式进行了测算排序,实证研究结果表明,平台植入型网络营销模式是坚果类农产品的最优网络营销模式。最后,笔者依照坚果类农产品的实际情况,提出现有坚果类农产品网络营销模式需从产品与服务改善、技术创新环境、内外部因素、营销主体四个层面进行优化与改进。并在此基础上就改善我国坚果类农产品网络营销模式作出如下建议:加快对平台植入型网络营销模式的布局、强化自主网络营销能力、完善食品安全管理体系、促进各坚果电商与农民的合作、适当扩大目标消费群体、加大对高品质坚果投入。
【图文】：

图１－１技术路线图逡逑足逡逑主要农产品网络营销模式定性与定量分析据，对现有营销模式进行测算排序，以此模式选择方面新的思路，并在此基础上提面的数据支持，使得论文在研究分析过程料中所搜集到的有限数据进行分析论证，中的场景，但可能存在分析深度不足的问述逡逑销理论的研究逡逑理论最早源于美国，１９世纪初期，美国的

图２－２邋２０１２－２０１６年中国网络零售市场规模逡逑来源：中国电子商务研究中心（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．１００ｅｃ．ｃｎ）逡逑（３）社会环境逡逑根据中国互联网络信息中信所公布数据显示，近五年来，我国网民规模及及率均在稳步上升，截至到２０１７年６月，，我国网民规模达到７．５丨亿，互率为５４．３％。以互联网为代表的新兴技术正在影响着我国经济、生活的方方伴随着互联网的高速发展，互联网技术极大的丰富了人们的生产生活方式。，互联网还将以它特有的方式为我们带来改变，只是在传播媒介及传播方式异同。随着大数据、人工智能、云计算、虚拟现实、增强现实、第五代移动术等互联网新兴技术的发展与普及，必将为互联网的发展带来新的动力。在展进程中，互联网的承载媒介也已由原有的ＰＣ端转移到移动端，截至２０】７我国网民使用手机上网的比例上升到了邋９６．３％。逡逑互联网的高速发展，提升了人们对网络交易、网络购物形式的认知水平，接受和习惯这种线上购物模式。以中国互联网络信息中心所公布的数据来２０１５年丨２月，我国网络购物用户总规模达到４．１３亿，２０１５年全年网络
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.7;F724.6

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本文编号：2666547