洛阳宏进农副产品批发市场营销策略研究
发布时间：2020-05-21 13:28
【摘要】：农副产品批发市场是农产品从生产到消费的中心环节，是整个农业流通的大动脉！随着居民生活水平的迅速提高，多元化消费结构逐步升级，人们对安全、健康、绿色等较高品质农产品的需求空间不断扩大。为了满足农产品市场的新需求，国内农产品批发市场面临着大规模整合的新形势。一批规模大、设施完善、管理科学、销售网络发达的农产品流通企业正在全国各地逐步投资建设、发展整合农产品批发市场，扩大市场份额。洛阳宏进农副产品批发市场是通过2010年洛阳市政府招商引资平台建立的以农业为主体的批发、配送、运输的港商独资企业，致力于打造成为豫西地区规模最大的农产品批发市场。 2013年6月10日，洛阳宏进正式开业，其中蔬菜区和水果区已经开始运营，其他交易区也正在规划招租中。面对洛阳通和、洛阳菜果等本地批发市场及“农超对接”、“农餐对接”等新型流通模式的激烈竞争，洛阳宏进农副产品批发市场的营销策略将决定今后的发展状况。本文采用市场调研法、比较分析法和定性分析法对洛阳宏进农副产品批发市场进行了深入研究。首先，本文阐述了研究背景与意义、国内外发展现状及论文的研究思路与方法。接着概述了洛阳宏进的存在的问题，如以现货对手交易为主，交易方式落后、市场参与主体组织化程度低、信息网络建设滞后、经营管理模式落后等。在第二部分的基础上对洛阳宏进农副产品批发市场所面临的宏观环境、行业竞争环境进行了分析，接着对洛阳宏进的内外部环境进行了SWOT分析。最后，在前面研究的基础上，从营销4P角度提出了洛阳宏进的营销策略，如挖掘产品的深度、满足不同层次的需求，鼓励品牌化发展，广告推广、提高市场知名度，发展网络营销，，培育、引进大型批发商，提高市场组织化程度，发展“市场+农民专业合作组织+农户”模式等等。
【图文】：
图 2-1 宏进在河南省的地理位置 图 2-2 宏进在全国的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市场配置洛阳宏进规划了 7 大交易区 9 大功能中心，整合了洛阳地区传统落后，业态单一的老市场，打造集蔬菜、水果、粮油、干货调料、水产海鲜、冻品、综合食品等于一体的综合性、多业态、现代化的农副产品国际交易平台。洛阳宏进将为商户提供一流的配套设施和服务体系，拥有冷链仓储物流中心、加工配送中心、检验检测中心、电子结算中心、信息中心、会展中心、农商总部办公中心、综合行政中心、综合配套中心，将打造成为豫西地区设施最先进、配套最完善、功能最强大、服务最齐全的批发市场。表 2-2 宏进农产品批发市场经营范围Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易区 经营范围
图 2-1 宏进在河南省的地理位置 图 2-2 宏进在全国的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市场配置洛阳宏进规划了 7 大交易区 9 大功能中心，整合了洛阳地区传统落后，业态单一的老市场，打造集蔬菜、水果、粮油、干货调料、水产海鲜、冻品、综合食品等于一体的综合性、多业态、现代化的农副产品国际交易平台。洛阳宏进将为商户提供一流的配套设施和服务体系，拥有冷链仓储物流中心、加工配送中心、检验检测中心、电子结算中心、信息中心、会展中心、农商总部办公中心、综合行政中心、综合配套中心，将打造成为豫西地区设施最先进、配套最完善、功能最强大、服务最齐全的批发市场。表 2-2 宏进农产品批发市场经营范围Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易区 经营范围
【学位授予单位】：河南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F323.7
本文编号：2674372
【图文】：
图 2-1 宏进在河南省的地理位置 图 2-2 宏进在全国的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市场配置洛阳宏进规划了 7 大交易区 9 大功能中心，整合了洛阳地区传统落后，业态单一的老市场，打造集蔬菜、水果、粮油、干货调料、水产海鲜、冻品、综合食品等于一体的综合性、多业态、现代化的农副产品国际交易平台。洛阳宏进将为商户提供一流的配套设施和服务体系，拥有冷链仓储物流中心、加工配送中心、检验检测中心、电子结算中心、信息中心、会展中心、农商总部办公中心、综合行政中心、综合配套中心，将打造成为豫西地区设施最先进、配套最完善、功能最强大、服务最齐全的批发市场。表 2-2 宏进农产品批发市场经营范围Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易区 经营范围
图 2-1 宏进在河南省的地理位置 图 2-2 宏进在全国的地理位置Figure 2-1 the geographical location of Figure 2-2 the geographical locationHong Jin in He Nan province of Hong Jin in China2.1.3 市场配置洛阳宏进规划了 7 大交易区 9 大功能中心，整合了洛阳地区传统落后，业态单一的老市场，打造集蔬菜、水果、粮油、干货调料、水产海鲜、冻品、综合食品等于一体的综合性、多业态、现代化的农副产品国际交易平台。洛阳宏进将为商户提供一流的配套设施和服务体系，拥有冷链仓储物流中心、加工配送中心、检验检测中心、电子结算中心、信息中心、会展中心、农商总部办公中心、综合行政中心、综合配套中心，将打造成为豫西地区设施最先进、配套最完善、功能最强大、服务最齐全的批发市场。表 2-2 宏进农产品批发市场经营范围Table2-2 Scope of business of Hong Jin交易区 经营范围
【学位授予单位】：河南科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F323.7
【参考文献】
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本文编号：2674372
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