我国城市商业银行的市场定位研究

发布时间：2020-05-23 20:34

【摘要】：城市商业银行是我国金融体制改革的产物,经过十余年时间的发展,城市商业银行取得了很大的成绩,已成为我国银行体系的一个重要组成部分。但是由于先天不足,城市商业银行从诞生之日起就伴随着一系列问题,尤其是随着我国金融业的不断开放,城市商业银行的竞争对手越来越多,其发展仍然面临很大的困难。“在逆境中求生存,在竞争中求发展”是城市商业银行最真实的写照。那么城市商业银行面临的最大的困境是什么呢? 城市商业银行目前面临的最大问题就是竞争激烈,市场定位不明确。因此本文的主要目的就是对城商行的市场定位进行研究,通过分析不同的定位理论,选取最适合城商行的定位,从而选择其定位策略。 本文主要采用理论研究与实证分析相结合的方法,前半部分主要阐述分析市场定位的理论体系和商业银行发展的主要问题等,后半部分将以一家特定的商业银行为例,针对研究对象的具体特征和要求,重点来回答“是什么”的问题。在研究过程中,力求借助理论研究的成果来指导实践,解决实际工作的具体问题。本文在研究和撰写过程中综合运用工商管理、市场营销学和银行学的知识,充分发挥了硕士研究生阶段跟随导师锻炼的理论研究能力和实践动手能力。
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F832.33

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