GS公司淡彩木雕工艺品市场开发策略研究

发布时间：2020-06-03 22:05

【摘要】：GS公司是一家专门从事工艺品、旅游产品、户外文化用品的设计、生产、加工、销售的综合性企业,现已开发出陀螺系列、飞禽系列、野生动物系列、仿古系列、仿红木系列等各类工艺产品2000余种,除在传统木制工艺品生产上实现了质与量的突破,公司于2010年开始研发欧美风格的花园户外产品,涵盖了花盆、花架、桌、椅以及其他户外装饰产品,品种达500多种。近年来,公司致力于中国传统文化和地域文化与产品的有机结合,挖掘创造具有东方特色和文化底蕴的淡彩木雕工艺品。本文通过对淡彩木雕工艺品市场开发策略的研究,为GS公司开拓淡彩木雕工艺品市场提供建设性依据,为GS公司提供更广的视野,更大的发展空间。本文也为目前国内木雕工艺品市场提供一个市场开发的思路和决策流程。在木雕工艺品市场发展的前几年,生产企业即使什么都不考虑,生产的产品也可以很容易的销售出去。但是,随着木雕工艺品市场进入了买方市场,随着经济发展全球化,消费者的取向和市场的发展方向成为决定企业生产的关键因素。能否抓住消费者的心,能否把握市场的风向标,这就决定了木雕工艺品生产企业未来的命运。本文通过对GS公司淡彩木雕工艺品市场开发策略研究,能够对木雕工艺品行业有进一步推测和评估,为目前国内木雕工艺品市场提供一个市场开发的思路和决策流程。本文以GS公司淡彩木雕工艺品市场开发为例,利用文献综述法和实地调研法,探索了淡彩木雕工艺品市场的开发策略和保障措施,从而保证GS公司在淡彩木雕工艺品市场上的长远发展。首先,了解GS公司淡彩木雕工艺品的市场现状及发展趋势,分析GS公司淡彩木雕工艺品的市场开发环境。利用SWOT矩阵分析法分析淡彩木雕工艺品市场开发的优势、劣势、机会和威胁。其次,对GS公司淡彩木雕工艺品目标市场定位和市场开发策略进行了深入的研究。最后,本文提出了GS公司淡彩木雕工艺品市场开发策略的保障措施:制定系统的产品市场开发规划,注重淡彩木雕工艺品的创新,加强对产品成本的控制,提高对市场需求的敏感度,提升产品的售后服务。
【图文】：

木雕工艺,淡彩,消费群体,工艺品

图 3.1 各年龄段工艺品销售量所占的比例消费群体细分，淡彩木雕工艺品市场定位，就应该为重此类人群的消费喜好和风格，，作为产品市场开发的主潜在消费群体，应改进产品形态和风格，迎合年轻人彩木雕的积极性。行为特征细分艺品市场来看，消费者购买产品以后其主要目的就是当为礼品赠送亲友。因此淡彩木雕工艺品市场可按消典雅型和低档大众型三大类。平不断提高，人们已经不在满足于普通的低档大众型限，能够购买高档豪华型产品的人口数量还比较有限标市场定位主要应在中档典雅型。析，淡彩木雕工艺品在市场开发时应该采用多重选择法
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J314.2

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