东方舞韵教育咨询有限公司市场营销策略研究

发布时间：2020-06-07 14:00

【摘要】：东方舞韵(厦门)教育咨询有限公司(以下简称东方舞韵)是厦门地区一家专业舞蹈培训机构。公司目前的业务主要涉及舞蹈编导、培训、演出以及考前辅导等。经过创办人八年多的精心打理,公司的规模不断发展壮大,市场影响力持续提升。然而,近年来,随着国家对艺术教育培训的重视与支持,东方舞韵所面临的市场竞争也在进一步加剧。在此背景下,如何通过调整公司的营销策略组合,突破公司发展过程的瓶颈,在国内舞蹈教育培训市场中获取更大的份额,是东方舞韵目前亟需正视的问题。基于此,本文以东方舞韵的市场营销现状为基础,分析了东方舞韵目前市场营销活动中存在的问题,结合市场营销领域的相关理论,对东方舞韵的所处市场营销环境展开了分析,制定了东方舞韵的SWOT分析框架,对东方舞韵在市场细分和目标市场选择的前提下做出具体市场定位:高品质、全方位的舞蹈培训升学服务机构。由此,提出了东方舞韵的营销策略组合,包括产品策略、价格策略、分销策略及促销策略。最后,为了保障上述营销策略组合能够得到有效的落实,本文提出应当从人员、资金、设施以及教育理念四个方面予以保障。东方舞韵代表着舞蹈教育培训行业的一种运营模式,希望通过本文的研究,能够有效提升东方舞韵的营销管理水平,从而提升东方舞韵的市场竞争力和品牌价值。此外,还希望本文的研究能为即将从事舞蹈教育培训创业的毕业生提供一些理论和实践的参考。
【图文】：

研究框架

波特五力模型
【学位授予单位】：华侨大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;J792

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本文编号：2701526