迷笛音乐节的市场运营及其影响探析

发布时间：2020-06-09 09:15

【摘要】：户外音乐节从国外引进我国已有十余年,经过不断积累与完善,本土有影响力的户外音乐节品牌越来越多,包括丽江雪山音乐节、张北草原音乐节、草莓音乐节、迷笛音乐节等都深受乐迷追捧,并且每届户外音乐节都有不同的主题和不同的特色,这些对于乐迷来说极具吸引力。本文立足国内户外音乐节鼻祖迷笛音乐节,通过归纳整理迷笛音乐节发展的案例、数据、学术性研究成果以及相关新闻报道,将音乐学、管理学、社会学、传播学和经济学等学科巧妙结合,以一种多学科交叉的方式对“迷笛音乐节”的市场运营做出较为全面的探讨。本文主要分为五个部分。第一部分,绪论。从选题的背景和意义、国内外学术研究现状、理论基础及研究方法等方面为切入点,梳理迷笛音乐节的相关背景,为全文研究夯实理论基础。第二部分,迷笛音乐节发展历程概述。对迷笛音乐节诞生期、发展期和成熟期三个不同阶段展开分析。第三部分,结合相关资料深入分析迷笛音乐节的市场运营,归纳总结了迷笛音乐节的受众市场划分、音乐风格定位、海报主题设计、舞台灯光布置、品牌合作洽谈、安全防范管理、营销收入来源、运行方式分析等。第四部分,迷笛音乐节的影响探析。提出迷笛音乐节发展过程中存在的优劣势,阐述迷笛音乐节的举办对城乡发展产生的积极及消极影响。第五部分,整合前文研究成果,结合迷笛音乐节发展中存在的问题与不足,参考国内外举办户外音乐节的成功经验,对迷笛音乐节后期的发展策略作出探析。
【图文】：

海报,北京

不要让肆意的汽车鸣笛声污染我们整个城镇的公共环境、破坏了我们平和宁静的个人心境。海报中的画面运用一张铁丝做成的网，把蓝天和鸣笛的汽车分隔开来，禁止鸣笛的标志与左右两边的铁丝网相连接，在海报的正中间是 2014 年迷迪音乐会的主题标志——2014 MIDI，在颜色的搭配上，蓝色的天空与 MIDI 的 LOGO展现出一种晴空万里、蓝天白云的场景，鸣笛的汽车运用了灰色的基调，色彩纯度不一的灰色使得卡通汽车显得不那么压抑，反倒有一种活泼的感觉，附带龇牙咧嘴表情的小汽车也给人一种生动、幽默的印象（见图 3.4）。再例如，2011 年迷笛音乐节与亚洲动物基金会联合将迷笛音乐节全年的主题设为“拯救月熊，抵制活熊取胆及熊胆制品”，并将这个主题融入到整个迷笛音乐节中，其最终目的就是要利用迷笛音乐节这种特殊的推广方法来呼吁广大群众爱护月熊等稀有动物，同心协力反对虐待动物的行为。 2011 年在我国山东省日照市奥林匹克水上公园举行的迷笛音乐节，为了展现出大海的特点，其海报的整个画面都是以蓝色的大海为对象，为人们带来一种自由的感觉，海报中的月熊戴着潜水镜，高高举着“爱”的手势，月熊的巨大形象强化了主题（见图 3.5）。

海报,太湖

不要让肆意的汽车鸣笛声污染我们整个城镇的公共环境、破坏了我们平和宁静的个人心境。海报中的画面运用一张铁丝做成的网，把蓝天和鸣笛的汽车分隔开来，禁止鸣笛的标志与左右两边的铁丝网相连接，在海报的正中间是 2014 年迷迪音乐会的主题标志——2014 MIDI，在颜色的搭配上，蓝色的天空与 MIDI 的 LOGO展现出一种晴空万里、蓝天白云的场景，鸣笛的汽车运用了灰色的基调，色彩纯度不一的灰色使得卡通汽车显得不那么压抑，反倒有一种活泼的感觉，附带龇牙咧嘴表情的小汽车也给人一种生动、幽默的印象（见图 3.4）。再例如，2011 年迷笛音乐节与亚洲动物基金会联合将迷笛音乐节全年的主题设为“拯救月熊，抵制活熊取胆及熊胆制品”，并将这个主题融入到整个迷笛音乐节中，其最终目的就是要利用迷笛音乐节这种特殊的推广方法来呼吁广大群众爱护月熊等稀有动物，同心协力反对虐待动物的行为。 2011 年在我国山东省日照市奥林匹克水上公园举行的迷笛音乐节，为了展现出大海的特点，其海报的整个画面都是以蓝色的大海为对象，为人们带来一种自由的感觉，海报中的月熊戴着潜水镜，，高高举着“爱”的手势，月熊的巨大形象强化了主题（见图 3.5）。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：J692

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