深圳A球会高尔夫旅游市场营销策略

发布时间：2020-06-26 07:38

【摘要】：随着高尔夫运动的风靡和发展,我们发现这项运动对于旅游业发展和影响也越来越大,于是在此基础上就形成了一个新的旅游产业概念——高尔夫旅游。它会以特色旅游为先导,依托高尔夫运动和宣传的媒介优势,促进地方旅游经济的繁荣。从总体而言,我国如果能大力发展高尔夫旅游,也不失为在为经济发展和社会进步创造一个新的契机。高尔夫运动是一项古老的户外体育与休闲娱乐运动,自从传入中国以来,就日益得到喜爱,发展到今天,中国的高尔夫运动已经达到了一个非常繁荣的阶段,并逐步从纯粹的贵族运动向平民运动发展。高尔夫运动已经逐渐从一种单一的竞技运动逐渐向经济发展方式靠拢,高尔夫旅游也成为了我国旅游业发展中一个较为重要的组成部分,此问题的研究无疑对进一步促进高尔夫运动的发展和利用高尔夫旅游促进我国旅游业的发展具有十分重要的作用。 本文在对高尔夫运动和高尔夫旅游做简要介绍的基础上,以市场营销相关理论为依据,在对世界高尔夫旅游现状、中国高尔夫运动及旅游发展进行概述的同时,对深圳A球会的营销策略的现状及营销中存在的问题进行了剖析,在从宏观和微观角度对其营销环境进行深入分析的基础上,运用目标市场战略理论,对高尔夫旅游市场做了细分,并提出了A球会高尔夫旅游的目标市场选择和市场定位,进而从4PS组合、体验营销与品牌营销等角度系统论述了促进A球会全面发展的市场营销策略及营销策略的实施保障与实施控制问题。以期对A球会高尔夫市场的进一步开拓提供指导,并对中国高尔夫旅游市场的尽快发展提供借鉴。
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G849.3;G80-05

【参考文献】

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本文编号：2730027