国内男性时尚杂志的市场细分研究

发布时间：2020-07-06 20:19

【摘要】：改革开放以来,伴随着国内传媒业的高速发展,我国期刊杂志业进入规模化、专业化、品牌化发展的新阶段。传统的市场格局正在发生深刻改变,一个突出特征就是期刊杂志市场的分众化趋势愈加明显。在国内的男性时尚杂志市场,拥有清晰定位和独特优势的男性时尚杂志获得广阔的发展空间,而定位模糊、细分不清晰的所谓“时尚刊物”面临严峻的挑战,大部分弱势品牌迫切需要转型升级。此外,由于现阶段男性时尚杂志的回报可观,从2004年起,国外众多历史悠久、资金充足、管理科学、风格前卫的男性时尚杂志大量进入中国,给国内男性时尚杂志市场带来强有力的冲击。如何在种类繁多的男性时尚杂志市场中脱颖而出,赢得读者的青睐,需要业界和学界共同关注。本文主要针对市场细分环境下国内男性时尚杂志的现状及问题,以美国学者温德尔·史密斯教授阐述的市场细分理论为指导,从市场细分和媒介自身发展的角度对男性时尚杂志的生存发展进行探究,从而对国内男性时尚杂志的发展前景提供有益的参考。论文主要采用文献研究方法、数理统计方法、比较研究方法、定量和定性相结合方法,并综合运用传播学、出版学、市场营销学的专业知识来进行文本细读,试图对市场细分环境下国内男性时尚杂志的经营策略提出改进建议。全文分为四个部分,第一部分是进行研究背景、文献资料、研究意义与价值、研究方法的说明,重点是进行文献资料的阐述,通过对比国内外研究状况,发现从市场细分的角度探究男性时尚杂志这一期刊类型具有全新的研究意义与价值；第二部分通过对《智族GQ》个案的内容分析,透视国内男性时尚杂志市场的现状及存在问题,这些问题主要表现在过度依赖广告、定位模糊、同质化现象以及人才问题；通过这些问题的阐述而引出第三部分国内男性杂志进行市场细分的必要性,首先根据美国学者温德尔·史密斯教授阐述的市场细分理论,对媒介市场细分的内涵进行了初步探讨,特别是通过引入“多元异质性”的概念,奠定国内男性时尚杂志进行市场细分的理论基础,其次分析国内男性时尚杂志的市场细分是受众分层的现实需要,以及国内传媒业发展的内在要求；第四部分是针对国内男性杂志的市场细分,是全文的核心所在,包括日标受众分析、细分操作规律以及市场细分的具体操作策略等内容。通过上述分析研究,在期刊杂志市场细分化趋势成为主流以及外国出版集团大量涌入的双重压力下,国内男性时尚杂志只有顺应市场细分趋势,深入挖掘细分市场,不断完善市场和受众定位,切实改进编辑、发行和广告工作,着力打造知名杂志品牌,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G239.2-F

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