胶州大白菜价格指数保险购买意愿调查研究

发布时间：2020-07-17 23:37

【摘要】：近年来,党和国家聚焦“三农”,心系民生,而农业保险的迅速发展为解决“三农”问题、推动乡村振兴战略发展发挥了巨大的作用。同时,《乡村振兴战略规划》(2018-2022年)也对农业保险提出了改进的建议,鼓励开展特色产品价格指数保险试点。截至2017年末,已有33个省份启动或制定了农产品价格保险试点方案,其中,试点保险品种包含生猪、粮食作物、蔬菜和地方特色农产品,这一举措拓宽了保险服务领域,为解决市场风险、维护市场稳定做出了重大贡献。在这一背景下,从梳理农业保险分类、价格指数保险及购买意愿相关文献入手展开了研究。首先,在简要分析山东省蔬菜价格指数保险及胶州大白菜价格指数保险运行机制和开展情况的基础上,设计购买意愿调研方案,针对影响因素设置变量测度,并据此设计调查问卷。其次,实施调研方案,在太平洋产险青岛分公司的帮助下,在胶莱镇、胶西镇等发放问卷260份,收回210份,统计结果显示通过了信度、效度和正态性检验。最后,确定主观规范、感知有用性、感知易用性、感知风险、信任、使用态度和选择意愿作为研究变量并提出假设,然后据此构建模型,选择基于偏最小二乘的结构方程模型方法,运用Smart PLS 3.2.7软件,分析胶州大白菜价格指数保险购买意愿的影响因素。研究结果表明,感知易用性对感知有用性、使用态度具有显著的促进作用,感知有用性、信任对使用态度具有显著的促进作用,主观规范、使用态度、感知有用性对购买意愿具有显著的促进作用,感知风险对购买意愿具有显著的抑制作用,信任对购买意愿的直接影响没有通过显著性检验,但信任对购买意愿的影响具有完全中介效果。最后,从加强宣传和互动力度、创新保险产品和经营模式、合理制定目标价格、合理利用传播机制等几个方面,提出促进胶州大白菜价格指数保险发展的对策和建议。
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F323.7;F842.66

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本文编号：2760079