ZHJK公司欧洲地区农产品出口营销策略研究

发布时间：2020-07-29 10:45

【摘要】：营销策略的成功与否关系到企业的市场竞争力,关系到企业优化资源配置的水平和企业形象的塑造,关系到企业品牌效应和竞争优势的确立。营销策略直接关系到企业的优胜劣汰,关系到企业在市场上的生存战争的成败。ZHJK产业发展有限公司成立于2002年10月,主要从事生产、贸易、投资及相关产品的研发等业务。目前,以草莓产品为代表的农产品出口业务成为ZHJK公司发展绿色农产品业务的重要抓手,也是公司拓展业务范围,打造新的增长点的重要举措。但公司作为农产品出口业务的后来者,如何在面对行业内的激烈竞争中,逐渐扭转日渐不利的营销局面,占据市场发展有利地位,成为了ZHJK公司在推进农产品出口业务中的一个重要问题,本文以战略管理和市场营销相关理论为基础,开展ZHJK公司农产品出口业务的营销策略研究,为企业发展提供理论指导。本文采用理论和实际相结合的方法,通过文献研究法、调查研究法、理论与实践相结合法等方法,本文以ZHJK公司欧洲地区农产品出口业务为研究对象,在充分研究相关营销策略理论文献的基础上,对公司内外部环境进行深入分析和评价,进而利用STP分析法分,进行公司农产品出口业务的市场细分和目标客户定位,最终提出适合公司农产品出口业务的4P营销策略和保障措施,可以让ZHJK公司和农产品出口业务实现新的更大的发展,助力业务顺利推进,同时也为行业内其他类似公司和业务的营销提供有益参考。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F323.7;F752.62
【图文】：

波特五力模型

我国2017-2017年进出口总值情况（单位：万亿元）

HJK 公司图 4.3 ZHJK 公司人员学历情况上来看，公司员工平均年龄 38 岁，目前共有 51 岁以上；41-50 岁员工 25 人，占比 23.58%；31-40 岁员工 47 人，占工 24 人，占比 22.64%。

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本文编号：2773857