基于差异化的岚县土豆营销策略研究

发布时间：2020-08-27 11:05

【摘要】：随着市场经济的快速发展和国家土豆主粮化战略的实施,全国土豆产品市场的竞争变得日益激烈。同时,由于人民生活水平的提高,消费者对农产品也提出了多样化和多层次的需求,而我国农产品严重的同质化很难真正满足消费者对农产品的需求,当前的土豆产业也面临着同样的发展难题。岚县土豆作为岚县农业发展的第一大产业,对实现农民增收,完成岚县的脱贫攻坚任务起着十分重要的作用。但就岚县土豆现有的产品营销策略而言,已经很难适应当前市场的发展需要,只有大胆进行营销策略的改进与创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而岚县土豆通过差异化的营销策略,能够为广大消费者提供丰富多样的土豆产品,同时也能为岚县土豆产业带来更好的经济收益。本文正是基于这样的背景才关注岚县土豆营销策略研究。本文先对基于差异化的岚县土豆营销策略研究的背景和意义进行了简单的交代,阐明了本文的研究思路和方法。通过查阅国内外关于农产品营销的研究文献,为本文的后续写作打下了坚实的基础。然后对岚县土豆产业发展现状及岚县土豆营销现状进行分析,充分掌握了岚县土豆产业的具体营销状况,并对岚县土豆差异化营销的动因进行了认真分析,最后从竞争战略的差异化、目标市场选择的差异化、产品开发的差异化、产品形象包装的差异化、渠道建设的差异化、宣传推广平台及手段的差异化等六个方面提出了岚县土豆差异化营销的思路与对策。本文研究虽然只是针对岚县土豆产业发展进行的,但是本文的研究成果也对与岚县土豆产业发展情况类似的其他地区具有重要的参考价值。
【学位授予单位】：山西农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.7
【图文】：

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本文编号：2806017