我国农产品营销渠道绩效评价研究

发布时间：2020-09-30 02:22

　　经过多年的探索和实践，政府财政的大力支持和广大农民的努力，我国已逐步建立了市场调节为主，政府宏观调控为辅的农产品营销流通体制。但随着市场营销环境的不断发展和变化，农产品营销渠道在整个产业链中的作用日益凸显。目前，有关农产品营销渠道理论的学术研究已并不少见，但是关于农产品营销渠道绩效评价方面的研究却很少发现，大部分现有研究都没有进行量化分析，在实际运作中实践性不是很强，农产品营销渠道绩效评价方面的相关资料和合适的研究方法及其匮乏。因此，对我国农产品营销渠道绩效开展研究就显的至关重要。本文将从农产品营销渠道现实情况和发展趋势出发，依靠个人所获取的大量资料对国内农产品营销渠道的现状，国外农产品营销渠道发展趋势等进行分析，剖析我国农产品企业营销渠道效率低下的根本因素，从几个关键指标如：财务绩效、渠道竞争力、渠道运行状况和顾客满意度出发构建合理的农产品营销渠道绩效评价指标体系进行分析评价，并利用模糊分析法进行实证研究，为提高我国农产品企业营销渠道管理效率的的问题提供相关的对策和建议。提高农民和农产品经营企业的收入，充分利用市场机制的作用，促进我国“三农”的健康可持续发展。
【学位单位】：延安大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F323.7
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 研究方法
    1.3 研究思路和结构框架
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 基本结构框架
    1.4 论文的创新
第二章农产品营销渠道相关理论综述
    2.1 营销渠道及相关概念
    2.2 国内外农产品营销渠道研究综述
        2.2.1 国外农产品营销渠道理论研究综述
        2.2.2 国内农产品营销渠道研究综述
    2.3 国内外农产品营销渠道绩效评价方法综述
        2.3.1 国外农产品营销渠道绩效评价方法综述
        2.3.2 国内农产平营销渠道绩效评价方法综述
第三章我国农产品营销渠道的现状分析
    3.1 我国农产品营销渠道的特征及影响因素
        3.1.1 我国农产品营销渠道的特征
        3.1.2 农产品营销渠道的影响因素
    3.2 我国农产品营销渠道的现状分析
    3.3 国外农产品营销渠道的发展现状
    3.4 国外农产品营销渠道对我国的启示
第四章我国农产品营销渠道绩效评价指标体系的构建
    4.1 我国农产品营销渠道绩效的影响因素
    4.2 农产品营销渠道绩效评价构建原则
    4.3 农产品营销渠道绩效评价指标的构建基础
        4.3.1 评价标准
        4.3.2 数据来源
        4.3.3 数据的分析处理
    4.4 我国农产品营销渠道绩效评价指标体系的构建
        4.4.1 财务绩效分析
        4.4.2 竞争能力
        4.4.3 渠道运行状况分析
        4.4.4 渠道满意度
第五章我国农产品营销渠道绩效评价模型的构建
    5.1 模糊综合评价方法简介
    5.2 选择模糊综合评价方法的原因
    5.3 农产品营销渠道绩效模糊综合评价模型基本步骤
    5.4 农产品营销渠道绩效模糊综合评价模型
        5.4.1 确定因素层级
        5.4.2 建立评价集
        5.4.3 建立权重集
        5.4.4 模糊综合评判
    5.5 农产品营销渠道绩效评价结果与改进建议
第六章我国农产品营销渠道的绩效评价实证分析
    6.1 企业简介
    6.2 数据的来源和采集
    6.3 评价指标权重的计算
    6.4 结论
参考文献
致谢
攻读硕士期间发表的论文

【参考文献】