C奢侈品进入中国市场商业计划书

发布时间：2020-10-15 00:29

　　 该论文通过对中国奢侈品市场现状的分析,研究了中国奢侈品市场的前景和发展的潜力。自2008年经济危机以后,中国奢侈品市场一直呈现增长的趋势。随着近些年的发展,中国奢侈品初期市场也日趋成熟。中国奢侈品市场的巨大,吸引世界各大奢侈品集团选择投资中国奢侈品市场。在这样的背景下,C奢侈品集团决定进入中国奢侈品市场。论文经过前期对中国奢侈品消费者的大量市场调研与中国市场特点相结合,确定目标群体,推广方式,选择营销渠道,培养消费者对C奢侈品的品牌忠诚度,最终制定出C奢侈品进入中国市场商业计划书。研究C奢侈品在中国市场的财务分析与盈利预测,帮助投资者认识和控制未来的不确定性,使对未来市场的风险降到最低限度,使投资计划的预期目标同可能变化的周围环境和经济条件保持一致,最优C奢侈品进入中国市场投资项目的实施效果。
【学位单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F723
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、前言
    (一) 研究背景及意义
    (二) 技术路线图与研究方法
    (三) 相关理论综述
二、项目简介
    (一) 产品简介
    (二) 公司简介
    (三) 选址
三、内外部环境分析
    (一) 中国奢侈品市场分析
    (二) PEST分析
    (三) SWOT分析
四、C奢侈品的竞争分析
    (一) 五力模型分析
    (二) 竞争战略的选择
五、营销策略
    (一) 市场细分
    (二) 产品策略
    (三) 价格策略
    (四) 渠道策略
    (五) 促销策略
六、财务预算与分析
    (一) 相关数据测算依据和说明
    (二) 财务预算
    (三) 财务分析
七、风险分析与退出机制
    (一) 风险分析
    (二) 退出机制
八、结论
参考文献
致谢

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 秦越;;中国奢侈品行业发展的现状与对策研究[J];国际市场;2009年09期

2 田淑芳;;国外奢侈品营销经验对中国的启示[J];网络财富;2010年09期

3 王晓璐;;与奢侈品亲密接触——论奢侈品品牌的创新营销策略[J];新闻知识;2010年06期

4 杨琳;王徽;;中国奢侈品市场消费特征分析及营销启示[J];中国商贸;2010年16期

本文编号：2841422