河南省税优健康险市场推广问题研究

发布时间：2020-11-06 17:44

　　 商业健康保险是我国多层次医疗保障体系的重要组成部分。近十年来,我国的商业健康保险发展稳健,整体呈现出稳步增长的态势。然而,从商业健康保险发展指数来看,由2017年的60.6,增加为2018年的63.0,虽然呈现增长态势,但整体发展仍处于基础水平。从国际经验来看,税收优惠是快速发展商业健康保险的动力秤,我国的商业健康险市场需要更多优惠性的政策和有效的保障制度来鼓励供给,刺激需求。2014年国务院出台相关政策意见,明确指出要完善健康保险的财政税收政策,并于2016年1月1日,个人税收优惠型健康保险业务的试点工作正式开展。河南省作为税优健康险的试点之一,税优健康险的推广情况将会影响到河南省未来健康险市场的发达程度,因此受到了各界的关注。经过一年多的试点工作和为时一年的全国推广工作,总体推广效果并未达到市场预期。在此背景下,研究河南省税优健康险在市场推广中存在的具体问题,并提出相应的对策建议对河南省税优健康险的进一步发展具有重要意义。本文基于河南省税优健康险的发展现状,首先分析了大力推广税优健康险的必要性。税优健康险与非税优健康险产品相比,税优健康险产品是一种具有准公益性质的惠民产品,对减缓基本医保负担、提高保障水平、释放健康险市场需求有着重要意义;其次,本文通过市场调查的方式,了解河南省税优健康险的需求方与供给方在对该险种的认知与态度方面存在的差异与误区,根据收集到的数据分析消费者的投保意向,以及保险公司的销售情况;再次,根据调查结果和市场现状,分析河南省税优健康险在市场推广中存在的政策、民情方面的问题及原因;最后,为税优健康险在河南省高效、全面的推广和应用提出建议和对策,制定符合河南省省情的税收优惠政策,完善税优健康险的产品设计和经营管理。本文创新点在于,通过税优健康险供给方和需求方的双维角度,了解了推动河南省税优健康险发展的问题所在,并提出了相应的对策建议。但是,河南省税优健康险的推广时间较短,可收集的数据有限,对其推广过程中的问题研究只能以定性分析为主,定量分析为辅。随着税优健康险业务的深入展开,可利用不断更新的资料和数据对河南省税优健康险进行更加具体的研究,以期能够完善上述不足。
【学位单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F842.6;F274
【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
        一 研究背景
        二 研究意义
    第二节 研究方法与内容
        一 研究方法
        二 研究内容
    第三节 创新与不足
第二章 河南省推广税优健康险必要性分析
    第一节 税优与非税优健康险产品比较
    第二节 河南省推广税优健康险的重要性
        一 减缓基本医保负担
        二 提高医疗保障水平
        三 释放潜在的健康保险市场需求
第三章 河南省税优健康险市场推广调研现状
    第一节 河南省税优健康险发展现状
    第二节 河南省税优健康险市场调查
        一 消费者对税优健康险的认知情况
        二 消费者投保意向调查
        三 消费者投保意愿的影响因素
        四 保险公司税优健康险产品销售情况
第四章 河南省税优健康险市场推广中存在的问题
    第一节 税优政策的市场吸引力不足
        一 税优政策适应人群少
        二 税优力度弱
        三 税务意识薄弱
    第二节 保险公司动力不足
        一 缺乏有效激励
        二 存在逆选择风险
    第三节 产品设计吸引力不足
        一 产品创新力不够
        二 万能账户限制较多
第五章 河南省税优健康险市场推广对策建议
    第一节 提升税收优惠竞争力
    第二节 给予保险公司政策激励
    第三节 拓宽覆盖面
    第四节 保险公司自我完善
    第五节 优化产品设计与投保体验
    第六节 宣传模式多样化
第六章 结论与展望
参考文献
附录A 河南省税优健康险市场需求调查问卷
致谢
个人简历

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本文编号：2873453