云存储网络硬盘市场开发研究

发布时间：2020-11-10 13:53

　　 近年来,互联网技术的发展和移动智能终端的迅速普及让全球电子数据呈现爆炸性增长。传统存储存在容量扩展性差、运维成本高、数据安全性低、同步管理难等诸多问题。云存储技术作为当下全球互联网技术的热点之一,恰恰可以解决上述问题。随着云存储技术的不断成熟,云存储网络硬盘应运而生,并正在逐步替代传统网络硬盘。面对未来巨大的潜在市场,国内外公司纷纷看好该领域,并积极开发产品在此布局,产品间的竞争日益激烈。我国云存储网络硬盘的市场开发刚刚起步,各方面还很不成熟,如何使广大网民获得符合自己需求的网盘产品,已经成为我国该领域新开发市场的重大营销课题。 云存储网络硬盘不是实体产品,也不是传统软件,而是典型的互联网产品,其市场营销不同于传统行业产品的市场营销,更接近服务营销和体验营销。本文首先从互联网产品市场开发的特点和现状、宏观环境、行业竞争环境对我国云存储网络硬盘营销环境进行了分析,随后通过对云存储网络硬盘市场的需求分析,将云存储网络硬盘功能分为基本功能、扩展功能和高级功能,把我国云存储网络硬盘市场划分为大众级、商务级、企业级三个不同的细分市场。最后运用市场营销组合理论,以XX网盘为例,将大众级市场定位为主要目标市场,提出了一套具有可操作性的市场开发策略。以基本功能作为研发核心,将扩展功能作为产品区别于竞品的亮点,最后再发力研发高级功能完善产品。坚持免费策略并配合多渠道推广和促销手段以提高其在云存储网络硬盘市场上的竞争优势。
【学位单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F426.6
【文章目录】：
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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的内容和方法
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究的技术路线与方法
    1.3 研究意义与创新点
        1.3.1 研究意义
        1.3.2 创新点
第二章 相关研究综述
    2.1 研究的理论依据
        2.1.1 市场营销战略
        2.1.2 网络营销
        2.1.3 服务营销与体验营销
        2.1.4 PEST分析
        2.1.5 STP理论分析
    2.2 云存储网络硬盘及其开发研究综述
        2.2.1 互联网产品
        2.2.2 云存储技术与网络硬盘
        2.2.3 云存储网络硬盘市场开发的国内外研究综述
第三章 我国云存储网络硬盘营销环境分析
    3.1 互联网产品市场开发的特点和现状
        3.1.1 互联网产品市场开发的特点
        3.1.2 互联网产品市场开发的现状
    3.2 宏观环境分析
        3.2.1 政治文化环境
        3.2.2 经济环境
        3.2.3 技术环境
    3.3 我国云存储网络硬盘行业竞争环境分析
        3.3.1 我国云存储网络硬盘行业发展现状
        3.3.2 我国云存储网络硬盘市场开发中的现状
        3.3.3 我国云存储网络硬盘市场开发中的问题
第四章 我国云存储网络硬盘用户需求分析及市场细分
    4.1 云存储网络硬盘用户需求分析
        4.1.1 基本功能需求分析
        4.1.2 扩展功能需求分析
        4.1.3 高级功能需求分析
    4.2 我国云存储网络硬盘的市场细分
        4.2.1 大众级云存储网络硬盘市场
        4.2.2 商务级云存储网络硬盘市场
        4.2.3 企业级云存储网络硬盘市场
第五章 我国云存储网络硬盘的市场开发战略——以XX网盘为例
    5.1 XX网盘的目标市场及市场定位
        5.1.1 XX网盘产品介绍
        5.1.2 XX网盘的目标市场选择
        5.1.3 XX网盘的市场定位
    5.2 XX网盘的市场营销组合
        5.2.1 产品策略
        5.2.2 价格策略
        5.2.3 渠道策略
        5.2.4 促销策略
参考文献
致谢
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本文编号：2878006