直营特许经营与加盟特许经营的市场均衡分析

发布时间：2020-11-13 00:13

　　 近年来，作为一种新型的商业模式，特许经营的发展非常迅速，并且已经逐渐被大家所接受和认可。特许经营作为一种低成本、规模化的商业模式，在西方发达国家已经有一百多年的历史，并在许多国家已经发展成为一种具有很强竞争力的商业模式。从20世纪90年代开始，特许经营陆续进入我国，成为推动许多企业快速扩展的主要方式之一。它的形成和发展，不仅为企业管理学开拓了新的研究领域，也为经济学提供了新的研究视角。在国内外的许多文献中，有关特许经营的研究大多数是从管理学的角度，很少有从经济学的角度研究特许经营的。所以，本文试图从经济学角度对特许经营进行研究，抓住特许经营中直营店与加盟店并存的这种经济现象来进行分析。首先对前人的研究成果加以总结归纳，对特许经营的定义、分类、发展历史以及发展现状等基础知识进行阐述，总结特许经营的有关经济理念；其次结合现实生活中的案例，运用经济学模型对特许经营中直营店与加盟店的竞争进行分析，研究了直营店不占优的古诺竞争、直营店占优、直营店与加盟店合作以及完全竞争四种情况下的消费者剩余、生产者剩余的变化情况；然后分析了四种情况下的社会福利的变化情况；最后以社会福利为唯一衡量指标得出要创造特许经营体系内部，尤其是直营店和加盟店之间的公平有效的自由竞争的环境的结论，分别从政府、特许经营体系成员、第三方监管机构以及消费者四方面给出政策建议，以期为特许经营的发展现状及经营管理提供理论依据。
【学位单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F724
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 文献综述
        1.3.1 国外研究综述
        1.3.2 国内研究综述
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究特色与创新之处
2 特许经营概况
    2.1 特许经营的定义
    2.2 特许经营的类型
        2.2.1 按特许的内容分类
        2.2.2 按加盟方式的不同分类
    2.3 特许经营的经济理念
        2.3.1 消费者（人本）立场
        2.3.2 规模经济
        2.3.3 交易成本的降低
        2.3.4 标准化
        2.3.5 资源共享和搭便车问题
        2.3.6 逆向选择问题
        2.3.7 道德风险问题
    2.4 本章小结
3 特许经营体系中直营店与加盟店的博弈分析
    3.1 引例——达芙妮事件
    3.2 相关理论说明
    3.3 基于古诺模型的直营店与加盟店的竞争分析
        3.3.1 模型基本假设
        3.3.2 直营店不占优的竞争分析
        3.3.3 趋向均衡的调整
        3.3.4 直营店占优的竞争分析
        3.3.5 直营店与加盟店合作的均衡分析
        3.3.6 完全竞争市场分析
    3.4 四种情况的利润比较
    3.5 本章小结
4 社会福利分析
    4.1 直营店不占优
    4.2 直营店占优
    4.3 直营店与加盟店合作
    4.4 完全竞争
    4.5 四种市场社会福利比较
    4.6 本章小结
5 政策取向
    5.1 研究结论
    5.2 政策建议
        5.2.1 政府
        5.2.2 特许经营体系成员
        5.2.3 第三方监管机构
        5.2.4 消费者
    5.3 研究不足与展望
参考文献
致谢
在学校期间发表的学术论文和研究成果

【引证文献】

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本文编号：2881440