从广告市场的供需关系角度探究电梯媒体复苏的原因

发布时间：2020-12-07 04:53

　　从2017年至今的中国广告行业走势可以看出,目前的广告行业仍处于持续调整阶段。2017年广告市场出现反弹,2018年的广告市场增幅明显,截至2019年第二季度,广告市场仍在调整,但电梯媒体却迎来了广告收入的逆向增长。2019年上半年,中国广告市场整体下降8.8%,但电梯电视广告收入增加4.1%、电梯海报广告收入增加6.2%。文章从广告的供需角度探讨电梯媒体复苏的原因,以及从强势媒体的角度探讨电梯媒体在中产白领中的价值。从需求端看,新一轮消费升级、线上流量见顶是电梯广告复苏的主要原因;从供给端看,完善的电梯基础设施保障以及互联网巨头先后入局,开启"电梯媒体+互联网"新模式,使电梯媒体攫取了更多的广告市场份额。 

【文章来源】：声屏世界. 2020年04期 第93-94页

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
从需求端看本轮电梯媒体行业复苏成因及其特征
从供给端看本轮电梯媒体行业复苏成因及其特征
基于品牌媒体特征论电梯媒体在中产白领群体中的价值


【参考文献】：
期刊论文
[1]2008年,中国广告业的动力与动向[J]. 丁俊杰.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2008(03)
[2]解读新媒体的几个关键词[J]. 喻国明.  广告大观(媒介版). 2006(05)
[3]碎片化:品牌传播与大众传媒新趋势[J]. 黄升民,杨雪睿.  现代传播. 2005(06)



本文编号：2902662