TBH公司家居用品在中国市场的营销策略研究

发布时间：2020-12-18 21:58

　　零售业是连接着生产和最终消费的中心环节，零售业的发展和变化对生产和消费都具有引领作用。自改革开放以来，我国零售业从封闭走向开放，从单一走向多元化、现代化，是开放程度最高，也是竞争最激烈的行业之一。2012年社会消费品零售总额已经超过20万亿，对推动国民经济的健康和稳定发展具有重要意义。随着经济全球化和科学技术的快速发展，已经从根本上改变了人们的消费方式和消费观念，产品升级换代加快，零售业态更为丰富，市场营销也更为复杂。其中特许连锁经营在中国仅仅有二十多年的历史，近些年来已经成为众多企业开疆拓土的利器，但是我国特许经营还处在发展和成长阶段，快速变化的市场也使得这种模式需要不断的去适应。另一方面，外资零售企业包括特许经营企业在中国市场也取得了快速的发展，可以说为特许经营的发展指明了一个方向。THB公司是一家有七十多年历史的美国公司，以制造塑料保鲜容器闻名世界。在中国依据中国的市场情况，结合THB公司在美国的营销特点，确定了以连锁加盟店为主，以会员制为特色的发展策略，经过十来年的发展已经成为特许连锁经营的标杆企业。但是也面临着新的挑战，必须在分析企业内外环境的基础上制定重新合理的目标，不断创... 

【文章来源】：西安建筑科技大学陕西省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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专卖

【参考文献】：
期刊论文
[1]“连锁经营、电子商务、移动互联”三位一体的O2O模式研究[J]. 杨金勇.  武汉工程职业技术学院学报. 2013(02)
[2]我国连锁经营发展概况分析[J]. 秦淑娟.  忻州师范学院学报. 2013(02)
[3]连锁经营中的失控及防范[J]. 马晨清.  中国商贸. 2013(11)
[4]电商趋势下的家居业变局[J]. 唐文龙.  企业研究. 2011(23)
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[7]家居网购快乐季 适宜网购的家居用品[J]. 郭芃.  八小时以外. 2011(04)
[8]关于蓝海战略理论评述的文献综述[J]. 陈振龙,游超.  商品与质量. 2011(S3)
[9]潘淑真:创新最大的敌人是自己[J]. 王雪梅.  IT经理世界. 2011(01)
[10]浅析红星美凯龙在经济全球化影响下的营销策略[J]. 陈焕军.  价值工程. 2010(34)

博士论文
[1]三种连锁经营发育的比较分析[D]. 李荣庆.西南财经大学 2009
[2]整合营销传播观念及其理论构架[D]. 卫军英.浙江大学 2005

硕士论文
[1]中电通信公司市场营销战略研究[D]. 林滨.东北大学 2008
[2]连锁经营的营销优势及在我国的实践[D]. 熊联勇.四川师范大学 2006
[3]基于BtoC型电子商务的营销组合策略研究[D]. 李振华.昆明理工大学 2001



本文编号：2924676