特色农产品的产品差异化营销绩效评价研究 ——以海南芒果为例

发布时间：2020-12-19 03:58

　　产品差异化营销策略既为消费者提供丰富多样的产品,也给企业带来高额利润。实施产品差异化营销策略是企业长远发展的必然要求：第一,目前人们生活水平逐渐提高,消费者对产品的需求呈现出多样化、多层次的趋势,并由低层次向高层次逐步发展。第二,我国农产品销售大多数属于鲜活农产品,并且产品同质化严重。同质化的农产品已不能满足消费者的多样化、多层次需求。本文正是基于这样的背景下关注了农产品的产品差异化营销绩效评价。在前人研究基础上,本文对农产品的产品差异化内涵加以引申拓展,提出海南芒果的产品差异化是指海南芒果与岛外其他省份芒果在质量、种类、产品定位、上市时间等方面的差异化,重点研究了海南芒果的产品差异化营销绩效。通过参考借鉴国内外学术界对产品差异化竞争理论和营销绩效评价理论的研究成果,结合利益相关者理论和成本控制管理理论,本文建立了特色农产品的产品差异化营销绩效评价指标体系,包括对农户、企业、消费者的绩效指标,也包括产品差异化营销活动对整个农业产生的绩效指标,再分别对这四个绩效指标的刻画进行了指标设计。然后采用层次分析法确定各级指标权重,运用模糊综合评价法建立多层次评价模型,依据最大隶属度原则对各指标进... 

【文章来源】：海南大学海南省 211工程院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究内容与方法
    1.4 论文创新点与不足之处
2 相关概念及理论基础
    2.1 几个重点概念
    2.2 比较优势竞争理论
    2.3 消费需求理论
3 文献综述
    3.1 产品差异化竞争研究综述
    3.2 营销绩效评价研究综述
    3.3 文献评析
4 构建特色农产品的产品差异化营销绩效评价指标体系
    4.1 评价系统的构成要素
    4.2 绩效评价的一般步骤
    4.3 构建产品差异化营销绩效指标体系
        4.3.1 评价指标体系的理论基础
        4.3.2 评价指标设计原则
        4.3.3 产品差异化营销绩效指标
5 特色农产品的产品差异化营销绩效评价模型
    5.1 综合评价方法
    5.2 模糊综合评价的一般步骤
6 基于实证的特色农产品的产品差异化营销绩效模糊综合评价
    6.1 海南芒果的产品差异化营销
    6.2 海南芒果的产品差异化营销绩效的模糊综合评价
    6.3 结果分析
7 总结与展望
参考文献
致谢



本文编号：2925214