供应链视角下金安脆桃品牌提升策略研究

发布时间：2020-12-22 14:51

　　金安区临近大别山,区域内地势多有不平,低洼高岗交错,不适于农作物的播种,近年来借助"封山育林"政策,区内涌起种植脆桃的热潮,桃农借助脆桃实现增收,政府加大扶持力度,着力打造"金安脆桃"品牌,但是经过近十年的发展,"金安脆桃"的品牌知名度依然不高,主要原因则是过度依赖中间商的分销能力,导致品牌被弱化;其次脆桃的种植工艺缺乏标准,行业协会的整合力量弱,品牌凝聚力不够;再者就是冷链设备投入不足,限制了脆桃的销售周期和销售范围,无法形成品牌的持续影响力。在此基础上,建议尝试多种销售模式并举的方式,改变过度依赖中间商的被动局面。同时,加强行业内部交流和培训学习,制定行业标准和奖惩措施,以此加强品牌凝聚力。此外,加大冷链设备的使用量,延长脆桃的销售周期,扩大脆桃的销售范围,形成持续影响力。通过这些措施帮助供应链各方成员提高服务水平,降低成本,提升"金安脆桃"品牌知名度。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020年02期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、金安脆桃情况简介
二、供应链视角下金安脆桃品牌战略的不足
    （一）中间商过多，品牌的知名度被弱化
    （二）标准不统一，品牌知名度难提升
    （三）冷链投入率低，品牌提升乏力
    （四）产品价值链单一，品牌缺乏深层次挖掘
三、供应链视角下金安脆桃的品牌提升策略
    （一）销售模式多样化，提高品牌知名度
    （二）加强交流合作，形成品牌凝聚力
    （三）加强冷链投入，助力品牌提升
    （四）延伸产品价值链，发挥品牌潜力
总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]农产品区域公用品牌研究回顾与展望[J]. 兰勇,张婕妤.  农业经济. 2019(09)
[2]农产品行业协会在产业发展中的作用——以安吉白茶产业为案例[J]. 胡瑶,李中斌,刘颖娴,赖建红.  内蒙古科技与经济. 2019(03)
[3]农产品区域公用品牌不同发展阶段地方政府的角色分析[J]. 杨艳,杨文选.  农村经济与科技. 2018(03)
[4]地方政府在农产品区域品牌建设中的作用[J]. 闵闽.  当代经济. 2012(19)



本文编号：2931948