中国农业银行个人业务目标市场选择与定位战略研究

发布时间：2020-12-23 02:27

　　中国金融业的深度发展和金融全球化的国际趋势,对商业银行的市场细分和目标市场定位实践提出了更高要求。由于个人业务在商业银行业务总额中逐步占有越来越大份额和日益重要地位,对其市场细分、目标市场选择与定位进行研究就显得必要而又迫切。本文在梳理商业银行个人业务分类、特点,概述市场细分理论方法、流程和总结中国农业银行个人业务发展现状及存在问题基础上,运用SWOT分析方法,对农行个人业务包括农村金融市场细分及目标市场选择和金融产品市场定位进行了分析,并结合农行现有个人金融产品体系对其目标市场定位战略提出了若干合理化建议。全文共分六章。第一章主要阐释本文研究意义和背景及主要内容、框架和研究重点；第二章概述了市场细分理论流程和细分要素,目标市场选择的标准和战略,目标市场定位战略的步骤和方法。就市场细分理论的方法、流程和标准而言,学者间存有争议,但应当根据研究目的进行实用性区分；第三章在梳理商业银行个人业务分类、特点和中国商业银行个人业务发展现状和存在问题基础上,深入分析了农行个人业务发展现状和存在的种种问题。受制于整体金融环境,虽然农行具有业务发展平稳、电子银行业务发展迅速和有服务于三农的特色业务等特... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

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009年四大行手续费及佣金收入比较(单位:百万人民币)

工商银行农业银行建设银行中国银行(资料来源:根据各银行2009年年报整理)图3一 12009年四大行手续费及佣金收入比较(单位:百万人民币)手续费及佣金净收入对营业收入比率〔%)2弓2〕1弓1〕上上 9.8222兹兹磊瞩壕 壕矍矍.矍，臀.毓毓瀚手续费及们金净收产识寸营业收入七率(劝工商银行农业银行建设银行中国银行(资料来源:根据各银行2009年年报整理)图3一 22009年四大行手续费及佣金净收入对营业收入比率(单位:百分之一)(2)农村个人金融产品和服务单一，农村金融生态环境有待改善。农业银行针对农村的个人金融业务虽然起步较早，但除了城市和农村通用个人金融产品，专「1针对农村的个人金融产品也是近几年才发展起来，产品和服务种类比较单一，创新能力有待进一步提高。农行内部针对三农产品的信贷政策制度、内部管理体制尚未完全建立。农村金融生态环境比较脆弱也是制约农行个人业务发展的重要因素。在农村，信用意识淡薄，对金融机构的债权保护不到位;信用登一记与征信系统、农业保险与再保险体系、农村产权交易体系等重要信用基础发展落后，有些方面


本文编号：2932896