茶叶新零售的机遇与挑战——基于年轻群体的问卷调查

发布时间：2020-12-24 05:35

　　本文以新零售的概念审视茶产业,从文献综述与问卷调查发现:茶叶新零售发展已具备良好机遇,同时也面临着艰难的挑战。现有研究指出茶零售业存在线上线下渠道割裂、供应链整合效率低等问题,而问卷调查数据揭示了年轻群体的消费升级现象,再加上技术变革的驱动,茶叶新零售将迎来发展期。但新零售是以消费者为中心的,当前茶产业必须能够降低顾客购买风险、提升顾客消费体验、精准捕捉顾客需求,并通过数字服务深度融合线上、线下和供应链,这样才能真正实现新零售模式。 

【文章来源】：福建茶叶. 2020年03期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 茶叶新零售研究文献回顾
    1.1 新零售
    1.2 茶叶新零售
2 对年轻群体的问卷调查及其分析
    2.1 问卷调查
    2.2 数据分析
        2.2.1 对茶的认知
        2.2.2 饮茶行为偏好
        2.2.3 购茶行为特征
        2.2.4 年轻女性群体的显著特征
        2.2.5 对存在问题的看法
3 茶叶新零售的机遇与挑战
    3.1 茶叶新零售的机遇
    3.2 茶叶新零售的挑战
        3.2.1 降低顾客的购买风险
        3.2.2 提升顾客的消费体验
        3.2.3 全渠道供应链深度融合
4 结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]如何实现新零售布局:一个网络视角的单案例研究[J]. 田博文,高潇潇.  中南财经政法大学研究生学报. 2019(06)
[2]新零售趋势下茶叶零售策略探究[J]. 刘勇,马伟.  纳税. 2019(35)
[3]新零售时代下实体店式网红经济的发展动因及前景——基于对茶饮品牌“喜茶”“因味茶”的案例分析[J]. 张天祐.  山西科技. 2019(03)
[4]“新零售”视角下湖北省农产品发展策略研究[J]. 熊晓露,高彦平.  市场周刊. 2019(04)
[5]消费体验视角下新零售演化发展逻辑研究[J]. 王正沛,李国鑫.  管理学报. 2019(03)



本文编号：2935082