双边市场平台定价机制研究 ——以网络游戏平台为例

发布时间：2021-01-01 21:30

　　在全球经济高速发展过程中,具有双边市场特征的平台类企业与日俱增,例如报刊、商场、门户网站等等,对于这部分具有交叉网络外部性效应产业的研究也在近二十年逐步深入,形成了现有的双边市场理论。双边市场理论拓展了产业组织理论的视角,即从传统意义上的厂商与消费者的单纯价格与需求的关系研究转变为双边市场中的平台厂商与双边用户的价格、交易以及之间影响的研究。采用双边市场的角度来研究这些产业的定价与利润问题,将会改变许多传统产业组织理论的观点,对未来的企业管理、企业竞争策略都会产生深远的影响。从网络游戏市场来说,用户对网络游戏平台的需求,需要考虑包括平台提供的产品状况、服务状况,以及现有平台上用户规模的影响。从双边市场的定义着手,用实证检验该市场属于双边市场范畴,具备基本双边市场特征,同时又具备某些市场特有的特征,诸如部分多归属、纵向一体化等,需要进一步分析探讨。本文运用空间Salop模型研究了基于多寡头市场假设的双边市场平台在基本条件下以及在纵向一体化以及部分多归属条件下的定价机制。首先在已有的文献所提出的双边市场理论效用函数基础上,验证网络游戏市场是否符合双边市场的典型特征。其次梳理了Salop模型... 

【文章来源】：南京理工大学江苏省 211工程院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 课题背景和意义
    1.2 问题的提出
    1.3 研究的技术路线
    1.4 研究的主要工作
2 研究综述
    2.1 传统相关理论研究
        2.1.1 网络外部性
        2.1.2 双边匹配理论和多产品定价理论
        2.1.3 双边市场理论与传统理论的联系与差别
    2.2 双边市场理论的基础研究综述
        2.2.1 双边市场的基本界定
        2.2.2 双边市场的分类
        2.2.3 双边市场平台的应用
    2.3 双边市场竞争中的定价机制研究综述
        2.3.1 用户归属结构
        2.3.2 平台纵向一体化战略
    2.4 本章小结
3 网络游戏市场特征界定考察
    3.1 网络游戏市场特征分析
    3.2 变量设定及样本数据来源
    3.3 模型设定与实证检验
        3.3.1 单位根检验
        3.3.2 协整检验
        3.3.3 基础经济检验
        3.3.4 格兰杰因果检验
    3.4 实证分析
        3.4.1 实证结论
        3.4.2 结论分析
    3.5 本章小结
4 双边市场平台定价机制的基本描述
    4.1 基本模型描述
        4.1.1 基本假设
        4.1.2 基本模型介绍
    4.2 双边市场平台基本定价方式研究
        4.2.1 消费者与厂商均为局部垄断
        4.2.2 消费者竞争而与厂商垄断
        4.2.3 消费者垄断而厂商竞争
        4.2.4 消费者与厂商均为竞争
    4.3 基本模型分析
        4.3.1 基本定价机制及相关结论
        4.3.2 结论分析
    4.4 本章小结
5 不同条件下的双边市场平台定价方式
    5.1 纵向一体化条件下的双边市场平台定价
        5.1.1 消费者竞争而厂商垄断
        5.1.2 消费者与厂商均为竞争
        5.1.3 纵向一体化条件下定价模型小结
    5.2 部分多归属条件下的双边市场平台定价
        5.2.1 模型假设
        5.2.2 一边用户部分多归属时的定价模型
        5.2.3 两边用户均为部分多归属时的定价模型
        5.2.4 部分多归属条件下定价模型小结
    5.3 本章小结
6 网络游戏市场个案的经验检验
    6.1 案例介绍
    6.2 经验检验
    6.3 本章小结
7 总结
    7.1 本文主要工作与结论
    7.2 主要创新点
    7.3 研究展望
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场的定性判断与定量识别:一个综述[J]. 傅联英,骆品亮.  产业经济评论. 2013(02)
[2]存在水平差异化的多寡头双边平台企业竞争研究[J]. 张凯.  运筹与管理. 2013(02)
[3]纵向差异化双边市场中平台策略[J]. 万兴,高觉民.  系统工程理论与实践. 2013(04)
[4]网络规模、多元化与双边市场战略——网络效应下平台竞争策略研究综述[J]. 傅瑜.  科技管理研究. 2013(06)
[5]双边市场中交易配比的机制与效率——基于全球最大专业市场的研究[J]. 陆立军,俞航东,陆瑶,杜芳莉.  产业经济研究. 2013(02)
[6]双边市场理论与应用研究现状综述[J]. 李煜,吕廷杰,郝晓烨.  首都经济贸易大学学报. 2013(02)
[7]垄断平台视角下的电信双边市场非对称定价分析[J]. 张善森.  商业时代. 2012(24)
[8]基于双边市场理论的互联网定价模式与反垄断问题研究[J]. 王宏涛,陆伟刚.  华东经济管理. 2012(06)
[9]国外双边市场理论的最新进展[J]. 纵凯,王玉霞.  东北财经大学学报. 2012(03)
[10]基于双边市场的网络团购平台定价模型研究[J]. 白莹,李明杰,袁冲,邓舒,胡春.  北京邮电大学学报(社会科学版). 2012(02)

博士论文
[1]双边市场中平台企业的非价格竞争策略研究[D]. 张凯.哈尔滨工业大学 2010
[2]双边市场价格理论及其产业应用研究[D]. 李泉.上海交通大学 2008
[3]服务企业核心能力研究[D]. 童煜.武汉大学 2004



本文编号：2952025