西安市出境旅游市场营销策略研究
发布时间：2021-01-02 21:08
随着社会经济的发展,中国的出境旅游市场日益壮大,越来越多国内外学者对中国出境旅游市场展开了研究。但是由于中国出境旅游市场统计信息不足,学者们无法得到足够的信息去研究中国的出境旅游市场,这就导致了中国出境旅游市场的理论研究落后于实践,无法为出境旅游市场的进一步发展提供合理的理论指导,阻碍了出境旅游市场的健康发展。在这种背景下,笔者选取中国西部地区政治、经济、文化中心——西安市作为研究对象,从市场营销的角度对西安市的出境旅游市场展开深入研究。本文首先对出境旅游相关文献进行了梳理,然后以市场营销组合理论及PEST理论为基础,分析了西安市出境旅游市场营销环境,并结合西安市出境旅游市场发展现状,从旅游产品、价格、渠道、促销四个方面提出了市场营销策略。笔者通过问卷以及访谈的形式对西安市的出境旅游市场进行社会调查,并借助SPSS、EXCEL等相关软件进行实证研究,进而发现了出境旅游市场中存在的问题,针对这些问题,文章提出了一些市场营销方面的建议。最后,文章给出了此次研究的结论：西安市已经具备良好的出境旅游外部环境,旅行社要根据不同旅游者的需求制定出合适的营销策略。当然,由于人力、物力有限,社会调查覆...
【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
西安市2005一2009年旅游总收入从数据显示来看，西安市的旅游总收入每年都有一定比例的增长，且每年的增长率
通过对上表所示数据进行简单计算可以看出，西安市2009年出境旅游业务营业收入占国际社营业收入总额的13.58%，入境旅游业务营业收入占国际社营业收入总额的22.07%，国内旅游业务营业收入占国际社营业收入总额的64.35%(如图3一2所示)。.入境旅游业务营业收入.国内旅游业务营业收入一出境旅游业务营业收入图3一2西安市三大旅游市场收入情况从各个市场的旅游收入占西安市旅游业务营业收入的比重，我们可以得出初步结论，即到目前为止，西安市三大旅游市场发展程度由高到低排序依次为国内旅游市场、入境旅游市场、出境旅游市场，出境旅游市场在三大市场中发展水平较为落后。 3.1.3西安市出境旅游市场发展现状从近几年中国统计年鉴中对中国旅游业发展情况的统计来看，一级统计指标具体包括:旅行社数(个)、旅行社从业人员(人)、星级饭店数(个)、入境旅游人数(万人次)、国内居民出境人数(万人次)、国内旅游人数(亿人次)、旅游收入。据此，本论文从中选取与西安市出境旅游市场相关的出境旅行社数、西安市居民出境人数以及出境旅游收入三个方面对西安市的出境旅游市场发展现状进行分析。(l)出境旅行社数根据西安市旅游局对西安市内旅行社数量的统计信息了解到，截止到2010年11月18日，西安市共拥有331家旅行社
附注:数据源于西安市2005一2009年国民经济和社会发展统计公报从西安市2005一2009年国民经济和社会发展统计公报数据可以看出，西安市人均国民收入连年增长，且有加快的趋势(从图3一3中可以更加直观的了解)。如此发展下去，会有越来越多的人产生旅游需求，出境旅游潜在客源市场将进一步加大，为了方便游客出游，保障出境旅游市场的市场秩序，有必要加大对出境旅游市场的相关统计与管理来更好的满足人们的需求。川民，I:产仇总︵位单.忆兀年份图3一3西安市2005一2009年生产总值及全市人均生产总值3.2.3社会文化环境西安古称长安，是人类文明和中华民族的发祥地之一。西安的建城史已有3100多年，历史上有十三个王朝在此建都，历时 1100多年。至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名
【参考文献】：
期刊论文
[1]出境旅游的预测及减少旅游逆差的对策[J]. 蔡洁. 中国商贸. 2010(17)
[2]浅议国内居民出境旅游奢侈品消费的动因[J]. 张铭晋. 商业经济. 2010(16)
[3]出境旅游领队立法刍议[J]. 旷天伟,田凤娟. 中国管理信息化. 2010(05)
[4]中国公民出境旅游回顾与分析[J]. 夏建国,魏晓明. 广州大学学报(社会科学版). 2009(12)
[5]社会学视角下中国公民出境旅游的文化价值——对旅游社会文化影响的案例研究[J]. 刘敏. 旅游学刊. 2009(12)
[6]中国公民出境旅游的国际比较[J]. 薛宝琪. 资源开发与市场. 2009(11)
[7]北京出境旅游产业运行态势分析[J]. 杨宏浩. 青岛酒店管理职业技术学院学报. 2009(03)
[8]出境旅游市场影响因素理论与实证分析[J]. 杨宏浩,戴斌. 企业经济. 2009(08)
[9]长沙市居民出境旅游需求的收入分异研究[J]. 胡青芳,许春晓. 云南地理环境研究. 2009(04)
[10]中国出境旅游发展历程综述[J]. 张补宏,赖宝. 国际经贸探索. 2009(06)
本文编号：2953645
【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校
【文章页数】：89 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
西安市2005一2009年旅游总收入从数据显示来看，西安市的旅游总收入每年都有一定比例的增长，且每年的增长率
通过对上表所示数据进行简单计算可以看出，西安市2009年出境旅游业务营业收入占国际社营业收入总额的13.58%，入境旅游业务营业收入占国际社营业收入总额的22.07%，国内旅游业务营业收入占国际社营业收入总额的64.35%(如图3一2所示)。.入境旅游业务营业收入.国内旅游业务营业收入一出境旅游业务营业收入图3一2西安市三大旅游市场收入情况从各个市场的旅游收入占西安市旅游业务营业收入的比重，我们可以得出初步结论，即到目前为止，西安市三大旅游市场发展程度由高到低排序依次为国内旅游市场、入境旅游市场、出境旅游市场，出境旅游市场在三大市场中发展水平较为落后。 3.1.3西安市出境旅游市场发展现状从近几年中国统计年鉴中对中国旅游业发展情况的统计来看，一级统计指标具体包括:旅行社数(个)、旅行社从业人员(人)、星级饭店数(个)、入境旅游人数(万人次)、国内居民出境人数(万人次)、国内旅游人数(亿人次)、旅游收入。据此，本论文从中选取与西安市出境旅游市场相关的出境旅行社数、西安市居民出境人数以及出境旅游收入三个方面对西安市的出境旅游市场发展现状进行分析。(l)出境旅行社数根据西安市旅游局对西安市内旅行社数量的统计信息了解到，截止到2010年11月18日，西安市共拥有331家旅行社
附注:数据源于西安市2005一2009年国民经济和社会发展统计公报从西安市2005一2009年国民经济和社会发展统计公报数据可以看出，西安市人均国民收入连年增长，且有加快的趋势(从图3一3中可以更加直观的了解)。如此发展下去，会有越来越多的人产生旅游需求，出境旅游潜在客源市场将进一步加大，为了方便游客出游，保障出境旅游市场的市场秩序，有必要加大对出境旅游市场的相关统计与管理来更好的满足人们的需求。川民，I:产仇总︵位单.忆兀年份图3一3西安市2005一2009年生产总值及全市人均生产总值3.2.3社会文化环境西安古称长安，是人类文明和中华民族的发祥地之一。西安的建城史已有3100多年，历史上有十三个王朝在此建都，历时 1100多年。至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名
【参考文献】：
期刊论文
[1]出境旅游的预测及减少旅游逆差的对策[J]. 蔡洁. 中国商贸. 2010(17)
[2]浅议国内居民出境旅游奢侈品消费的动因[J]. 张铭晋. 商业经济. 2010(16)
[3]出境旅游领队立法刍议[J]. 旷天伟,田凤娟. 中国管理信息化. 2010(05)
[4]中国公民出境旅游回顾与分析[J]. 夏建国,魏晓明. 广州大学学报(社会科学版). 2009(12)
[5]社会学视角下中国公民出境旅游的文化价值——对旅游社会文化影响的案例研究[J]. 刘敏. 旅游学刊. 2009(12)
[6]中国公民出境旅游的国际比较[J]. 薛宝琪. 资源开发与市场. 2009(11)
[7]北京出境旅游产业运行态势分析[J]. 杨宏浩. 青岛酒店管理职业技术学院学报. 2009(03)
[8]出境旅游市场影响因素理论与实证分析[J]. 杨宏浩,戴斌. 企业经济. 2009(08)
[9]长沙市居民出境旅游需求的收入分异研究[J]. 胡青芳,许春晓. 云南地理环境研究. 2009(04)
[10]中国出境旅游发展历程综述[J]. 张补宏,赖宝. 国际经贸探索. 2009(06)
本文编号：2953645
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