基于市场环境下的北京市马拉松训练营发展策略研究

发布时间：2021-01-08 18:03

　　近年来国内马拉松运动发展迅速,马拉松产业规模迅速增长,相比与马拉松装备与赛事运营等马拉松衍生产业良好的市场发展,马拉松训练营这一类的马拉松训练类培训产业的发展仍然处于初级阶段。在这其中北京市马拉松训练营相对于其他省市发展较好,但是经营效果也不理想,本文研究目的为通过对北京市马拉松训练营发展策略的研究为马拉松训练培训类机构的发展提供建议。另一方面,马拉松训练营这类训练培训机构的良好发展还可以在更深远的层次上一定程度的提高国内马拉松选手的整体水平,降低比赛中运动损伤的风险。本文主要运用问卷调查法、实地考察法的方式对北京市马拉松训练营市场环境进行了调查,其中主要以消费者需求为调查对象。在调查结果的基础上,对北京市马拉松训练营市场环境进行了SWOT分析,发现北京市马拉松训练营在教练团队质量与训练效果等方面都有显著的优势,但管理团队的建设不完善,同时面临来自于跑团与跑步类APP的竞争威胁,而训练营自身在满足消费者不断变化的需求上也有待提高。在SWOT分析的基础上,以适应市场环境与满足消费者需求为目标进行了发展策略分析,得出结论如下:（1）针对不同需求开发不同内容的训练课程以吸引更多消费者的购买兴... 

【文章来源】：北京体育大学北京市 211工程院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

学员参加训练营后马拉松成绩变化

图 4.2 马拉松业余爱好者对马拉松训练营的了解情况马拉松训练营在马拉松爱好者中认知程度的分析后可以发现目前松爱好者对于训练营不够了解或者根本不知道训练营组织的存在能是宣传力度不够或者宣传方式不正确所导致，这就与训练营自缺少专业市场开发人员”相对应。3 北京市马拉松训练营发展的外部机会分析.1 对北京地区居民收入与消费者水平的调查分析经济增长到高级阶段的时候，人们就会产生一种以追求更好生活多元化的潜在需求，这会使消费格局产生变化。同样经济学规律生产总值超过 3000 美元时，国家进入大众消费阶段，城镇化与工，产业结构、消费类型产生变化，而当人均生产总值达到 5000 美们的娱乐方式将会由观赏型娱乐转换为互动、参与式娱乐[31]。拉松其本质上属于体验经济，反映了人们具有体验运动及其相关

013-2017年北京市生产总值（单位：亿元）

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：2965050