中高端水果互联网营销模式研究

发布时间：2021-01-15 17:42

　　互联网的发展带动了互联网营销的多样化进程,传统中高端水果零售业由于创新及品牌化不足等原因逐渐受到了来自线上水果新零售的冲击。在对现阶段线上线下融合发展等相关营销理论研究进行分析的基础上,总结出中高端水果专营企业发展的阶段性特征,再剖析短视频直播、KOL营销、虚拟品牌营销等互联网营销模式的应用思路和方法,最后从相关营销技能、技术、扶持政策和品牌化的角度提出中高端水果互联网营销模式的发展建议。 

【文章来源】：商场现代化. 2020,(10)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、相关理论研究
    1. 线上线下融合发展
    2. 优质水果产地直销
二、中高端水果专营企业发展的阶段性特征
三、中高端水果互联网营销模式应用
    1. 短视频平台营销
    2. KOL营销
    3. 虚拟品牌社群营销
    4. 农业生态旅游营销
    5. 社交游戏营销
四、中高端水果互联网营销模式创新发展建议
    1. 开展互联网营销相关技术培训
    2. 充分运用大数据、移动互联网等技术
    3. 提供政策扶持，加大宣传力度
    4. 加强品牌化建设
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]Z世代将网红市场引向何方?[J]. 梁燕.  标准生活. 2019(11)
[2]风口之上:短视频下半场的新格局新动向[J]. 张剑锋,刘小娟.  视听界. 2019(04)
[3]基于功能拓展的生鲜农产品供应商“互联网+”转型策略[J]. 王磊,但斌,王钊.  商业经济与管理. 2018(12)
[4]百果园零售拉动型的水果产业化创新经营模式[J]. 李慧.  黑龙江农业科学. 2018(02)
[5]“互联网+”生鲜农产品供应链的产品服务融合商业模式[J]. 但斌,刘墨林,邵兵家,刘益.  商业经济与管理. 2017(09)
[6]基于社群经济的“互联网+”生鲜农产品供应链C2B商业模式研究[J]. 但斌,郑开维,刘墨林,邵兵家.  商业经济与管理. 2016(08)
[7]经济新常态下新消费增长点培育的逻辑起点、约束条件与路径选择[J]. 鲁钊阳,郑中伟.  经济问题探索. 2016(01)
[8]生态文明视角下生态农业旅游发展策略研究——以桂林资源县为例[J]. 唐峰陵,陈婷.  市场论坛. 2015(12)

硕士论文
[1]“长春果健”高端水果电商营销策略研究[D]. 王张成.吉林财经大学 2017



本文编号：2979237