供应链金融下的京东金融市场策略研究

发布时间：2021-01-20 08:22

　　依托在互联网、移动互联网欣欣向荣的发展环境背景下,国内经济结构在悄然无息中发生着翻天覆地的变化。供应链金融的行业边界随之不断延伸,逐渐由最初单一线下经济向复杂线上经济扩张。同时,以京东为代表的诸多国内电商平台凭借物流、商流、信息流、资金流的海量数据等诸多先天优势,果断布局线上供应链金融业务,帮助缓解经济发展中因信息不对称等问题导致的中小微企业融资难等问题,起到了整体经济发展的助推作用。面对互联网+金融的巨大发展空间,作为以电商平台为发展基础的供应链金融新生力量,如何在日常运营中通过供应链金融的相关理论知识的理解与实践,制定出符合现有市场环境、用户及企业需求的市场策略至关重要。本文以京东金融作为践行供应链金融发展的研究对象,首先,通过对供应链金融以及市场营销策略相关文献内容的整理学习,寻求支撑本研究课题的理论依据。同时,对京东金融企业背景、发展历程、经营模式做出梳理总结,运用PEST分析模型、价值链分析模型对其现有内外部环境因素进行研究。其次,重点针对京东金融在京东整体战略意义下,就其现有市场策略,通过运用营销战略三角模型、4Ps营销理论模型进行详尽分析研究。同时,采用案例对比分析法选取... 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１本文内容结构示意图??

一Ｍ?一??技圓圈：社会??图２－１?ＰＥＳＴ分析模型示意图??２．３．２价值链分析模型??价值链分析模型是由美国著名的战略学家Ｍｉｃｈａｅｌ?Ｐｏｒｔｅｒ于２０世纪８０年代首次??提出。价值链模型将被研宄的企业的内部运营活动分为两大类：基本性活动和支持性活??动，其中基本性活动包括生产、销售、售前、售后等方面，支持性活动则包括采购、研??发、财务、人力等方面。［２５］由此构成一家企业的真实价值链体现，并进而从分析价值链??的过程中找寻到企业的内部核心竞争优势与劣势。??支持性活动??企业基础设施??；?．．?＇??人力资源管理??技术开发?ａ??采购?１??：ａ：，?■??ａ??进货管理?生产管理发货管理?市场销售?售后睡努??基本性活动??图２－２价值链分析模型示意图??在Ｍｉｃｈａｅｌ?Ｐｏｒｔｅｒ的价值链理论中，企业的发展已不单单是在己有的基础上增加??价值，而是要再次缔造新的价值。因此，在价值链分析模型中会将企业内部运营活动的??环节进行一一拆解，再由此重新组成价值链模型中的各个活动单元，从而让这些活动单??９??

进货管理?生产管理发货管理?市场销售?售后睡努??基本性活动??图２－２价值链分析模型示意图??在Ｍｉｃｈａｅｌ?Ｐｏｒｔｅｒ的价值链理论中，企业的发展已不单单是在己有的基础上增加??价值，而是要再次缔造新的价值。因此，在价值链分析模型中会将企业内部运营活动的??环节进行一一拆解，再由此重新组成价值链模型中的各个活动单元，从而让这些活动单??９??

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2988716