舟山成品海鲜网络营销模式研究
发布时间：2021-01-21 05:20
浙江省位于我国的长江三角洲城市群,经济发展一直走在我国前列,浙江省水产行业较快发展,为舟山水产业的发展带来了新的增长机遇。在互联网的加速发展与大数据不断繁荣的形势下,网络已经渗透到各行各业,水产品的网络营销加快了水产业的发展。本文把舟山成品海鲜的网络营销模式作为研究对象,通过文献法与调查研究法,归纳出当前舟山渔业的现状、舟山成品海鲜的现状与三种主要的网络营销发展模式,包括自媒体模式、电子商务平台模式和企业自主模式,总结舟山成品海鲜网络营销的优势与劣势。通过学习国内外网络营销模式,包括国外的品牌专卖模式、网络直销模式与国内的网络广告模式、网络团购模式,对舟山成品海鲜网络营销模式进行优化,提出了五种适合舟山成品海鲜网络营销的创新模式:品牌+自媒体、自建电商平台模式、影视广告模式、限时团购+集中配送、线上线下融合模式。为保障自媒体+品牌专营模式、自建电商平台模式、影视广告模式、限时团购+集中配送模式、线上线下融合模式这五种模式能够更好的运行,采取一些保障措施为营销模式的运行创造较好的环境,文章提出强化营销队伍体系、完善物流体系、健全网络安全保障体系、完善网络营销服务体系。
【文章来源】：浙江海洋大学浙江省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年舟山电子商务平台网络零售额占比Figure31percentageofonlineretailsalesofZhoushane-commerceplatformin2018*数据来源于舟山市商务局
第三章 舟山成品海鲜网络营销模式现状分析岛建制的地级市，舟山市是我国南北海运大通道，同时也属于长江黄金水道交汇我国伸入环太平洋经济圈的前沿阵地，也是我国扩大开放、通联世界的战略门山正在建设的甬舟铁路将上海、舟山、宁波相连，推进长三角一体化。甬舟铁 77 公里，采用“桥+隧”组合方式，金塘海底隧道建成后将成为世界最长的海隧道，西堠门特大桥将成为世界同类项目中跨度最大的公铁合建大桥。浙江省地理位置和经济发展机遇，经济发展水平一直处于我国领先水准。2013 年到 2浙江省经济发展状况（图 3-2）如下:
图 3-3 2018 年各类互联网应用使用率Figure 3-3 Internet usage of various types in 2018*数据来源于第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》5.2 网站活跃度不高据统计，2017 全市规模以上的企业共有 351 家，规模以上的水产品加工企5 家，大部分企业网络营销的主要方式是第三方电子商务平台开设网店对商品销。在网上开设网站有利于企业成本的降低增加企业收益，但根据现状来看，站存在活跃度较低的问题。截至 2016 年 12 月底，浙江省活跃天猫网店数杭州华市、温州市排名前三，活跃天猫网店数分别为 8453 家、5812 家、3035 家2），舟山市的全市所有的天猫网店活跃的只有 51 家，活跃度是全省最低。表 3-2 2016 年浙江省各地市天猫网点活跃度基本情况Table 3-2 Basic Situation of Tmall Network Activity in Zhejiang Province in 2016各地市 活跃天猫网店数量（家） 活跃天猫网店占比 排名
【参考文献】：
期刊论文
[1]零售企业全渠道协同模式构建与流程优化分析[J]. 王雪. 商业经济研究. 2019(01)
[2]智慧物流探索之路[J]. 栾学锋. 中国物流与采购. 2018(24)
[3]连云港市海产品网络营销研究[J]. 蒋梦婕. 合作经济与科技. 2018(03)
[4]C2C模式下海鲜产品的网络营销策略分析[J]. 郭玉侠,邓琪,张亚杰. 吉林农业科技学院学报. 2017(02)
[5]“互联网+”背景下江苏农产品电子商务网络营销策略研究[J]. 蒋一清,陶丽. 劳动保障世界. 2017(12)
[6]基于VMI模式的海鲜产品电商营运策略研究[J]. 李社会. 农村经济与科技. 2017(03)
[7]我国电子商务物流配送模式创新路径研究[J]. 崔芸. 商业经济研究. 2016(21)
[8]电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究[J]. 孙昳. 现代营销(下旬刊). 2016(09)
[9]我国农产品电子商务产业同质化竞争分析[J]. 王石林生. 上海农村经济. 2016(08)
[10]“互联网+”助力上海旅游电商腾飞[J]. 王林. 上海信息化. 2016(06)
博士论文
[1]互联网与文化生产、推广和消费研究[D]. 王爽.山东大学 2016
[2]我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D]. 王岩.哈尔滨工程大学 2006
硕士论文
[1]新零售模式下“有物”家纺品牌的营销策略研究[D]. 胡艳.上海外国语大学 2019
[2]怀来县葡萄酒网络营销研究[D]. 韩智超.河北农业大学 2018
[3]东莞市荔枝网络营销模式研究[D]. 林洪嘉.仲恺农业工程学院 2017
[4]临县特色农产品网络营销模式研究[D]. 刘建强.山西农业大学 2016
[5]安徽省农产品营销模式研究[D]. 张莉.安徽农业大学 2013
[6]关系营销在我国银行的应用[D]. 李文.首都经济贸易大学 2013
[7]影视作品中植入广告发展的新模式[D]. 赵娜.上海师范大学 2012
[8]我国中小企业B2C网络营销策略研究[D]. 程雯.南昌大学 2009
本文编号：2990539
【文章来源】：浙江海洋大学浙江省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
018年舟山电子商务平台网络零售额占比Figure31percentageofonlineretailsalesofZhoushane-commerceplatformin2018*数据来源于舟山市商务局
第三章 舟山成品海鲜网络营销模式现状分析岛建制的地级市，舟山市是我国南北海运大通道，同时也属于长江黄金水道交汇我国伸入环太平洋经济圈的前沿阵地，也是我国扩大开放、通联世界的战略门山正在建设的甬舟铁路将上海、舟山、宁波相连，推进长三角一体化。甬舟铁 77 公里，采用“桥+隧”组合方式，金塘海底隧道建成后将成为世界最长的海隧道，西堠门特大桥将成为世界同类项目中跨度最大的公铁合建大桥。浙江省地理位置和经济发展机遇，经济发展水平一直处于我国领先水准。2013 年到 2浙江省经济发展状况（图 3-2）如下:
图 3-3 2018 年各类互联网应用使用率Figure 3-3 Internet usage of various types in 2018*数据来源于第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》5.2 网站活跃度不高据统计，2017 全市规模以上的企业共有 351 家，规模以上的水产品加工企5 家，大部分企业网络营销的主要方式是第三方电子商务平台开设网店对商品销。在网上开设网站有利于企业成本的降低增加企业收益，但根据现状来看，站存在活跃度较低的问题。截至 2016 年 12 月底，浙江省活跃天猫网店数杭州华市、温州市排名前三，活跃天猫网店数分别为 8453 家、5812 家、3035 家2），舟山市的全市所有的天猫网店活跃的只有 51 家，活跃度是全省最低。表 3-2 2016 年浙江省各地市天猫网点活跃度基本情况Table 3-2 Basic Situation of Tmall Network Activity in Zhejiang Province in 2016各地市 活跃天猫网店数量（家） 活跃天猫网店占比 排名
【参考文献】：
期刊论文
[1]零售企业全渠道协同模式构建与流程优化分析[J]. 王雪. 商业经济研究. 2019(01)
[2]智慧物流探索之路[J]. 栾学锋. 中国物流与采购. 2018(24)
[3]连云港市海产品网络营销研究[J]. 蒋梦婕. 合作经济与科技. 2018(03)
[4]C2C模式下海鲜产品的网络营销策略分析[J]. 郭玉侠,邓琪,张亚杰. 吉林农业科技学院学报. 2017(02)
[5]“互联网+”背景下江苏农产品电子商务网络营销策略研究[J]. 蒋一清,陶丽. 劳动保障世界. 2017(12)
[6]基于VMI模式的海鲜产品电商营运策略研究[J]. 李社会. 农村经济与科技. 2017(03)
[7]我国电子商务物流配送模式创新路径研究[J]. 崔芸. 商业经济研究. 2016(21)
[8]电子商务时代农产品网络营销体系构建模式研究[J]. 孙昳. 现代营销(下旬刊). 2016(09)
[9]我国农产品电子商务产业同质化竞争分析[J]. 王石林生. 上海农村经济. 2016(08)
[10]“互联网+”助力上海旅游电商腾飞[J]. 王林. 上海信息化. 2016(06)
博士论文
[1]互联网与文化生产、推广和消费研究[D]. 王爽.山东大学 2016
[2]我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D]. 王岩.哈尔滨工程大学 2006
硕士论文
[1]新零售模式下“有物”家纺品牌的营销策略研究[D]. 胡艳.上海外国语大学 2019
[2]怀来县葡萄酒网络营销研究[D]. 韩智超.河北农业大学 2018
[3]东莞市荔枝网络营销模式研究[D]. 林洪嘉.仲恺农业工程学院 2017
[4]临县特色农产品网络营销模式研究[D]. 刘建强.山西农业大学 2016
[5]安徽省农产品营销模式研究[D]. 张莉.安徽农业大学 2013
[6]关系营销在我国银行的应用[D]. 李文.首都经济贸易大学 2013
[7]影视作品中植入广告发展的新模式[D]. 赵娜.上海师范大学 2012
[8]我国中小企业B2C网络营销策略研究[D]. 程雯.南昌大学 2009
本文编号：2990539
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