双边市场视角下OTA对酒店的纵向约束策略研究

发布时间：2021-02-17 14:42

　　结合目前的发展现状,本文对OTA进行了产业链和收入分析,从网络外部性、互相依赖的需求属性、客户属性、产品差异化和临界量五个方面对OTA企业的双边市场特征进行阐述和研究。不同于以往的研究,本文认为OTA的客户属性会随着OTA市场势力的变化而发生动态变化即多属性和单属性会相互转化。在时间的维度上,本文从双边市场而非单边市场的视角解释了OTA两阶段采取不同的竞争策略的内在原因。依据现有收集的OTA与酒店签订的业务合同,本文详细地总结出目前OTA对酒店之五条纵向约束策略:利率平价条款（或称最佳价格条款）、非线性定价、转售价格控制（RPM）和排他性协议。依据合同,本文建立了在不同竞争环境下OTA与酒店的两阶段博弈模型,对经典模型的利润函数、参数、结论上都结合研究对象的具体情况进行修正和延伸。在模型中加入了如佣金比例、非线性定价和排他性协议等参数和内容,与原经典模型具有较大的差异,这也是本文的创新之处。本文也对模型数理推导所得到的结论进行了案例检验和数据检验,检验结果与理论推导模型具有一致性。最后,本文总结出四个主要结论:（1）当OTA在酒店预订市场上的势力高于某一酒店时,OTA的利润随着对酒店收... 

【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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ＯＴＡ企业，而在ＯＴＡ企业当中，又以携程为代表（携程通过并购、股权投资??等策略几乎在中国ＯＴＡ市场上形成垄断势力）。本文关注重点在于ＯＴＡ企业，??本文将图３展示的ＯＴＡ复杂的上下游产业链关系精简为图４。??弓?旅游市场发展概况?＊??在线旅游ｑ场产业链图???＾、??■ＭＭＨ????！?ａ？?：ｉｆｆｉ／ｉｉｓ？?！??ｇａＭＢＨｇＳ?－?１?ｓａｓ：飞嫩车／辞／．．．?！丨＿｜??．识综合性＊?，ｉ单品类Ｉ餐次■：团餐汚色奘！??Ｅ！?ＷＡｆＡ?？供团＊冥他：签证／俸治／１?ａｓｓｙ??－－－－—－?丨?ＳＳ：门粟／瑰目／．．．．．．?Ｉ?鏞Ｕ???——?????陶：??Ｍｒ圆＿??，?：?；?；?■?；?？?－聲?ｗ??ｎ［Ｈ??ＯＴＡ类：ｒ厓丰翁碗汗台类大魚一＾??ｉ?ＡｏＹｏｕｔｓｉｆｉｆＮ?ｍｍ??ｗ．ｍ?：?ｘｊｓｓｉｓ．?Ｉ??ｊ??图３在线旅游行业的完整产业链??来源：艾瑞咨询??１３??

程最近也开始对于优质的会员收取服务费用，主要体现在火车票和机票预订上，??因此本文在程贵孙（２０１７）研宄总结的的两项收入来源图解中增添了了会员费用，??如图５所示。??１４??

【参考文献】：
期刊论文
[1]双边市场商业形式纵向一体化动因及绩效分析——以OTA与航空公司为例[J]. 张亮.  国际商务(对外经济贸易大学学报). 2017(06)
[2]旅游电子商务平台兼并对双边定价策略的影响[J]. 程贵孙.  旅游学刊. 2017(03)
[3]在线旅游企业的低价竞争与纵向约束控制及其规制研究[J]. 邹光勇,何建民.  旅游学刊. 2017(03)
[4]双边市场理论与应用研究现状综述[J]. 李煜,吕廷杰,郝晓烨.  首都经济贸易大学学报. 2013(02)



本文编号：3038131