B公司在线旅游市场营销分析

发布时间：2021-03-27 21:27

　　中国拥有世界上规模最大的旅游客源,随着经济的飞速发展,人均可支配收入的增长,我国居民的出游率会进一步提高,我们有理由相信,在经济发展和政策支持的前提下,旅游业将在较长时间内保持较快的增长。同时,随着网络基础设施的建设和普及,中国网民的数量也在快速增长,老的旅游企业纷纷触“电”,新兴的旅游企业也以不同的形式进入到在线旅游市场。整个市场呈现竞争加剧,多元差异的局面。要想在竞争中占据主动就要研究互联网的发展趋势和掌握用户的预订习惯。回想10年的网络发展,渐渐地从以网站为中心,转变为以用户为中心互联网发展方向。比如最开始新浪、搜狐、雅虎等门户网站为中心,他们是信息的提供者,单向的发布信息,用户接受信息。10年后的今天,我们看到用户更愿意通过facebook,开心网,人人网这些社交网站,从其他用户这里获取信息。用户更愿意参与网站的互动,成为信息的提供者。所以,在线旅游企业不只是需要通过网络来发布旅游信息,还需要通过更多的研究用户的消费体验展开网络营销。本文通过PEST经典模型分析了B公司所面临的内部环境和外部环境,使用市场细分和定位的理论STP模型分析了B公司的市场细分及定位问题,锁定了追求时尚... 

【文章来源】：上海交通大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

-2014年中国在线旅行预订市场规模

图2 2010年中国在线旅行预订运营商营收份额由于携程的一家独大，并且其垄断格局近几年将不会改变，加之休闲旅游市场的发展，在线旅行预订市场将朝产品差异化方向发展。一方面传统的 OTA 服务商，将从单个酒店产品向自由行、团队游的方向发展；另 一方面，新兴的 OTA 服务商，采取差异化来定位自己的细分市场，如涂牛专注度假产品，驴妈妈专注景区门票等；此外，淘宝平台，团购网站的兴起，也盘活了在线旅游市场的长尾需求，如各类主题酒店，客栈等。

图3 PEST分析法3.2.1 政治环境（Political） 政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。众所周知，旅游业是最需要和平的产业，受到国家政治经济的影响可谓是巨大的。因为旅游者是旅游活动和旅游法律关系的重要主题，其合法权益的保护问题直接关系到一个国家旅游业的命运。作为我国旅游业三大市场之一的出境旅游，在政策与行业市场的协调下，保持了全面高速的，持续的发展，不仅引起了国内业界的关注，也引起了国际社会的瞩目。自2004年之后，越来越多的国家和地区争相成为中国公民出境旅游目的地，以每年大约5个的速度递增，但对大多数中国大陆人来说，始终对两个目的地 情有独钟，一个是美国，一个是祖国的宝岛台湾。2008年，美国和台湾地区的ADS旅游签证开放，中国人彻底周游世界的梦想在国力和民族自豪感空前高涨的奥运年得以实现。2009年2月，哥伦比亚成为中国公民的第137个出境旅游目的地， 2009年9月15日起，中国公民组团出境旅游目的地新增9国，分别为南美的圭亚那、中美的厄瓜多尔和多米尼克、非洲的马里和佛得角、加纳，大洋洲的巴

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3104258