互联网环境下生鲜农产品营销渠道优化研究
发布时间：2021-04-15 10:57
我国作为农业大国,国民经济的基础是农业,农业的发展跟农产品的各环节相互影响。现阶段我国的农产品供给由之前短缺转变为相对过剩。伴随着市场经济的快速发展,农产品市场的结构发生了翻天覆的变化。近几年来互联网技术的快速发展,互联网营销受到各个行业的推崇,互联网营销平台给生产和销售带来了新的便利,2015年3月十二届全国人民代表大会的第三次会议上李克强总理提出了制订“互联网+”行动计划,网络营销加速发展,生鲜农产品营销也真正步入网络时代,生鲜农产品网络营销模式可以大大的提高生鲜农产品销售的效率,减少农民的损失,这样的改变所必须解决的问题就是改变传统的营销理念,物流渠道产业链化,减少流通时间,增加销售区域。采用了实地调查、实证研究与规范研究相结合的研究方法分析了互联网环境下的生鲜农产品营销渠道的优化问题。根据生鲜农产品营销数据分析其营销现状,得出在品牌意识、营销理念、物流技术、营销渠道等方面存在大量问题,通过分析目前生鲜农产品营销存在的问题进行分析研究,结合国内外其他成熟营销渠道模式,借鉴经验,选择适合生鲜农产品营销渠道的组织结构模式,对生鲜农产品营销渠道进行创新,给企业和消费者带来利益最大化,最...
【文章来源】：中南林业科技大学湖南省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图５．２?２０１７年生鲜消费者购物吋考虑的因素??Ｆｉｇ．５．２?Ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎｓ?ｏｆ?ｆｒｅｓｈ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｉｎ?２０１７??
互联网环境下生鲜农产品营销渠道优化研究??调查统计，收入在５００１－８０００元，学历为本科的人群是生鲜网络用户的ｋ要消费??人群，如图５．３、５．４。??２００００元以上■■■■４．４％??１５００１－２００００元■■■■■■?７．?０°〇??１０００１－１５０００元■■■■■■■■■■■■Ｉ?３％??８００１－１００００?元■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■?２１．??３００１－８０００元■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■Ｉ?３１．??３０００－５０００元１９．??３０００?以下■■■■?６．?０％??图５．３?２０１７年生鲜网购用户个人｜ｊ分布阁??Ｆｉｇ．５．３?Ｍｏｎｔｈｌｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｕｓｅｒｓ＇?ｐｅｒｓｏｎａｌ?ｍｏｎｔｈｌｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｉｎ?２０１７??噂士及以上｜ｌ．６Ｓ??碌士、ＭＢＡ?８．?４％??大学本科Ａ??大学专科■ｕｂｉｈ?：８．９％??高中及以下ＨＩ?５．?４％??图５．４?２０１７年生鲜用户学历分布??Ｆｉｇ．５．４?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｆｒｅｓｈ?ｕｓｅｒｓ?ｉｎ?２０１７??这类学历较高、收入水平较高的人群对消费的便捷性无疑也ｗ史高的要求，??商品的新鲜度、种类的多少、价格高的高低是消费荇最关心的ｍ题，优化后的??营销渠道能把质优价美的产品通过电子平台更直观的展现的消费者囬前，为消??费者提供优质服务，更好的推动生鲜电商平台的发展。??５＿４＿２消费者需求性评价??问卷调查显示消费者在网购时所考虑的闽素（如图５．５），６３．８％消费荇选??择生鲜产品网购主要因为方便
【参考文献】：
期刊论文
[1]精英返乡:欠发达地区的“淘宝村”发展研究——以江西省分宜县双林镇为例[J]. 展威震,刘俊婷,吴贤皓. 现代商业. 2016(22)
[2]财政支出、空间溢出效应与城乡收入差距演变[J]. 孙文杰,薛幸. 当代经济科学. 2016(02)
[3]网络信息生态链结构优化方略[J]. 娄策群,余杰,聂瑛. 图书情报工作. 2015(22)
[4]电子商务高速发展形势下互联网农产品营销策略[J]. 盛凡. 经济研究参考. 2015(69)
[5]农业高成本的影响及其对策研究[J]. 武拉平,沙敏. 农业经济与管理. 2015(02)
[6]农产品远销与冷链物流的价值研究[J]. 丁依萍. 科技创新与应用. 2014(29)
[7]我国网络零售市场交易规模实证研究[J]. 李小锋,蒋勇. 商业时代. 2014(24)
[8]生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究[J]. 何德华,韩晓宇,李优柱. 西北农林科技大学学报(社会科学版). 2014(04)
[9]我国农产品电子商务模式发展研究(下)[J]. 洪涛,张传林,李春晓. 商业时代. 2014(17)
[10]生产要素流动性与产业转移承接[J]. 许能锐. 经济研究参考. 2013(23)
硕士论文
[1]农产品电子商务模式选择的影响因素分析[D]. 李小锋.华中农业大学 2014
[2]有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究[D]. 吴琳.首都经济贸易大学 2014
[3]生鲜农产品网络营销的物流促进研究[D]. 刘勇辉.重庆交通大学 2014
[4]福建省鲜活农产品的电子商务研究[D]. 苏建营.福建农林大学 2013
[5]基于价值创造的虚拟物流联盟协同运作研究[D]. 赵韦.武汉理工大学 2013
[6]我国农产品电子商务模式研究[D]. 王崇锦.华中师范大学 2013
[7]电子商务销售方式下浙江省生鲜农产品供应链模式研究[D]. 李旭辉.浙江农林大学 2012
[8]基于统筹城乡信息平台的农产品电子商务模式研究[D]. 乐冬.中国农业科学院 2012
[9]生鲜农产品冷链物流系统安全评价研究[D]. 刘斐斐.大连海事大学 2010
本文编号：3139201
【文章来源】：中南林业科技大学湖南省
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图５．２?２０１７年生鲜消费者购物吋考虑的因素??Ｆｉｇ．５．２?Ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎｓ?ｏｆ?ｆｒｅｓｈ?ｃｏｎｓｕｍｅｒ?ｓｈｏｐｐｉｎｇ?ｉｎ?２０１７??
互联网环境下生鲜农产品营销渠道优化研究??调查统计，收入在５００１－８０００元，学历为本科的人群是生鲜网络用户的ｋ要消费??人群，如图５．３、５．４。??２００００元以上■■■■４．４％??１５００１－２００００元■■■■■■?７．?０°〇??１０００１－１５０００元■■■■■■■■■■■■Ｉ?３％??８００１－１００００?元■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■?２１．??３００１－８０００元■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■Ｉ?３１．??３０００－５０００元１９．??３０００?以下■■■■?６．?０％??图５．３?２０１７年生鲜网购用户个人｜ｊ分布阁??Ｆｉｇ．５．３?Ｍｏｎｔｈｌｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｕｓｅｒｓ＇?ｐｅｒｓｏｎａｌ?ｍｏｎｔｈｌｙ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｉｎ?２０１７??噂士及以上｜ｌ．６Ｓ??碌士、ＭＢＡ?８．?４％??大学本科Ａ??大学专科■ｕｂｉｈ?：８．９％??高中及以下ＨＩ?５．?４％??图５．４?２０１７年生鲜用户学历分布??Ｆｉｇ．５．４?Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｆｒｅｓｈ?ｕｓｅｒｓ?ｉｎ?２０１７??这类学历较高、收入水平较高的人群对消费的便捷性无疑也ｗ史高的要求，??商品的新鲜度、种类的多少、价格高的高低是消费荇最关心的ｍ题，优化后的??营销渠道能把质优价美的产品通过电子平台更直观的展现的消费者囬前，为消??费者提供优质服务，更好的推动生鲜电商平台的发展。??５＿４＿２消费者需求性评价??问卷调查显示消费者在网购时所考虑的闽素（如图５．５），６３．８％消费荇选??择生鲜产品网购主要因为方便
【参考文献】：
期刊论文
[1]精英返乡:欠发达地区的“淘宝村”发展研究——以江西省分宜县双林镇为例[J]. 展威震,刘俊婷,吴贤皓. 现代商业. 2016(22)
[2]财政支出、空间溢出效应与城乡收入差距演变[J]. 孙文杰,薛幸. 当代经济科学. 2016(02)
[3]网络信息生态链结构优化方略[J]. 娄策群,余杰,聂瑛. 图书情报工作. 2015(22)
[4]电子商务高速发展形势下互联网农产品营销策略[J]. 盛凡. 经济研究参考. 2015(69)
[5]农业高成本的影响及其对策研究[J]. 武拉平,沙敏. 农业经济与管理. 2015(02)
[6]农产品远销与冷链物流的价值研究[J]. 丁依萍. 科技创新与应用. 2014(29)
[7]我国网络零售市场交易规模实证研究[J]. 李小锋,蒋勇. 商业时代. 2014(24)
[8]生鲜农产品电子商务消费者购买意愿研究[J]. 何德华,韩晓宇,李优柱. 西北农林科技大学学报(社会科学版). 2014(04)
[9]我国农产品电子商务模式发展研究(下)[J]. 洪涛,张传林,李春晓. 商业时代. 2014(17)
[10]生产要素流动性与产业转移承接[J]. 许能锐. 经济研究参考. 2013(23)
硕士论文
[1]农产品电子商务模式选择的影响因素分析[D]. 李小锋.华中农业大学 2014
[2]有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究[D]. 吴琳.首都经济贸易大学 2014
[3]生鲜农产品网络营销的物流促进研究[D]. 刘勇辉.重庆交通大学 2014
[4]福建省鲜活农产品的电子商务研究[D]. 苏建营.福建农林大学 2013
[5]基于价值创造的虚拟物流联盟协同运作研究[D]. 赵韦.武汉理工大学 2013
[6]我国农产品电子商务模式研究[D]. 王崇锦.华中师范大学 2013
[7]电子商务销售方式下浙江省生鲜农产品供应链模式研究[D]. 李旭辉.浙江农林大学 2012
[8]基于统筹城乡信息平台的农产品电子商务模式研究[D]. 乐冬.中国农业科学院 2012
[9]生鲜农产品冷链物流系统安全评价研究[D]. 刘斐斐.大连海事大学 2010
本文编号：3139201
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