长江三峡豪华涉外游轮VC公司国内市场营销策略研究
发布时间：2021-04-18 09:59
长江游轮产业的兴起可以追溯到上世纪70年代末期,在三峡豪华涉外游轮行业经历了30年风风雨雨发展后,以往以国外市场为主的三峡豪华涉外游轮市场,因受金融危机的影响,市场份额萎缩;而国内经济高速发展和国民收入和消费的提高,国内旅游从观光旅游阶段逐渐进入到个性化休闲化时代,因而国内游客对乘坐三峡豪华涉外游轮的诉求却在不断提高。作为较早进入三峡旅游市场的VC游轮公司,经过17年在三峡游轮市场的发展,已成为该市场的领导者和风向标,但是近几年游轮市场的变革和新的对手的出现,都对VC游轮公司构成了冲击。面对新的一轮竞争,如何增加国内市场占有率,如何能保持VC游轮公司的继续增长,如何在细分领域取得优势,这些都是VC游轮公司需要关注和解决的重要课题。本文以VC游轮公司目前的营销策略为基础,通过对目前三峡游轮行业状况的分析研究,综合评估VC游轮公司的竞争能力和竞争策略,对现存的一些问题,建议VC游轮公司在现有的营销策略的基础上发展新的营销策略。
【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
波特五力模型
内蒙古 37287：人均 20000-30000 元 河南 21073 河北 24583 湖北 22050 黑龙江 21593陕西 20497 吉林 25906 山西 20779 重庆 20219：人均 10000-20000 元 四川 17289 湖南 19355 广西 16576 江西 15921云南 13687 甘肃 12882 安徽 16656 新疆 19119宁夏 19642 青海 18346 海南 18760 西藏 15294：人均 10000 元以下 贵州 9214次，近年来我国城镇居民的恩格尔系数逐年下降，如图 3.1 所示，1980 年城消费的恩格尔系数为 56.9%，1995 年为 49.9%，1999 年下降到 41．9％，2000国城镇居民恩格尔系数达到 39.2%,首次低于 40%；2001 年我国城镇居民的恩数为 37.9%，意味着总体水平达到了小康，2002 年为 37.7%。2009 年，我国民恩格尔系数更进一步降为 37%,这说明食品支出在城镇居民的消费总支出正呈下降的趋势。
水平低于40%时是启动以居民住房消费和交通通讯消费为标志的临界点。因此，以恩格尔系数作为重要的参考标准的话，我升级已经来到，国民的消费观念不像过去那样只停留于温饱问观念的改变和生活质量的提高，消费者对消费结构产生更多的去的半个世纪，世界旅游人数和旅游收入以年均 7.5%和 12%的展速度远远超过了其他产业的发展[5]。自 1978 年改革开放以来迅猛，同时政府对假日制度改革的实施，使我国法定假日达到十一两个大黄金周和清明、五一、端午、中秋各三天的四个小带年薪休假制度的推出，闲暇时间占了全年的三分之一。2009 19.02 亿次，总收入达到 10183.69 亿元，如图 3.2, 3.3 所示，其费 7233.79 亿元，农村居民旅游消费 2949.90 亿元。根据《旅游析，2009 年受包括促进国内旅游消费在内的各项促进内需政国庆-中秋超长假期的带动，国内旅游大幅增长，国内旅游人次分别为 11%和 15%。
【参考文献】：
期刊论文
[1]“后三峡时代”三峡游船旅游创新发展构想[J]. 王宁. 重庆工商大学学报(西部论坛). 2009(06)
[2]探寻长江游船旅游发展之策[J]. 张千红. 市场周刊(理论研究). 2008(03)
[3]长江三峡高星级游船旅游者行为调查及启示[J]. 胡春梅. 特区经济. 2007(08)
[4]长江游船休闲旅游产品开发对策研究[J]. 肖亮. 云南地理环境研究. 2007(03)
[5]长江三峡游船旅游行为及市场特征研究[J]. 王宁. 西南民族大学学报(人文社科版). 2007(02)
[6]长江涉外游船风霜雪雨不回头[J]. 廖燕. 中国船检. 2006(01)
[7]论游船在长江三峡旅游中的主体作用及游船业发展战略[J]. 王宁. 西南民族大学学报(人文社科版). 2005(07)
[8]对三峡游船市场的冷思考[J]. 袁俊. 中国水运. 2003(09)
[9]长江三峡游船业的经营分析与发展对策[J]. 曹诗图,陈彦屏,崔进. 三峡大学学报(人文社会科学版). 2003(05)
[10]我国旅游者消费模式与行为特征分析[J]. 谷明. 桂林旅游高等专科学校学报. 2000(04)
本文编号：3145282
【文章来源】：重庆大学重庆市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
波特五力模型
内蒙古 37287：人均 20000-30000 元 河南 21073 河北 24583 湖北 22050 黑龙江 21593陕西 20497 吉林 25906 山西 20779 重庆 20219：人均 10000-20000 元 四川 17289 湖南 19355 广西 16576 江西 15921云南 13687 甘肃 12882 安徽 16656 新疆 19119宁夏 19642 青海 18346 海南 18760 西藏 15294：人均 10000 元以下 贵州 9214次，近年来我国城镇居民的恩格尔系数逐年下降，如图 3.1 所示，1980 年城消费的恩格尔系数为 56.9%，1995 年为 49.9%，1999 年下降到 41．9％，2000国城镇居民恩格尔系数达到 39.2%,首次低于 40%；2001 年我国城镇居民的恩数为 37.9%，意味着总体水平达到了小康，2002 年为 37.7%。2009 年，我国民恩格尔系数更进一步降为 37%,这说明食品支出在城镇居民的消费总支出正呈下降的趋势。
水平低于40%时是启动以居民住房消费和交通通讯消费为标志的临界点。因此，以恩格尔系数作为重要的参考标准的话，我升级已经来到，国民的消费观念不像过去那样只停留于温饱问观念的改变和生活质量的提高，消费者对消费结构产生更多的去的半个世纪，世界旅游人数和旅游收入以年均 7.5%和 12%的展速度远远超过了其他产业的发展[5]。自 1978 年改革开放以来迅猛，同时政府对假日制度改革的实施，使我国法定假日达到十一两个大黄金周和清明、五一、端午、中秋各三天的四个小带年薪休假制度的推出，闲暇时间占了全年的三分之一。2009 19.02 亿次，总收入达到 10183.69 亿元，如图 3.2, 3.3 所示，其费 7233.79 亿元，农村居民旅游消费 2949.90 亿元。根据《旅游析，2009 年受包括促进国内旅游消费在内的各项促进内需政国庆-中秋超长假期的带动，国内旅游大幅增长，国内旅游人次分别为 11%和 15%。
【参考文献】：
期刊论文
[1]“后三峡时代”三峡游船旅游创新发展构想[J]. 王宁. 重庆工商大学学报(西部论坛). 2009(06)
[2]探寻长江游船旅游发展之策[J]. 张千红. 市场周刊(理论研究). 2008(03)
[3]长江三峡高星级游船旅游者行为调查及启示[J]. 胡春梅. 特区经济. 2007(08)
[4]长江游船休闲旅游产品开发对策研究[J]. 肖亮. 云南地理环境研究. 2007(03)
[5]长江三峡游船旅游行为及市场特征研究[J]. 王宁. 西南民族大学学报(人文社科版). 2007(02)
[6]长江涉外游船风霜雪雨不回头[J]. 廖燕. 中国船检. 2006(01)
[7]论游船在长江三峡旅游中的主体作用及游船业发展战略[J]. 王宁. 西南民族大学学报(人文社科版). 2005(07)
[8]对三峡游船市场的冷思考[J]. 袁俊. 中国水运. 2003(09)
[9]长江三峡游船业的经营分析与发展对策[J]. 曹诗图,陈彦屏,崔进. 三峡大学学报(人文社会科学版). 2003(05)
[10]我国旅游者消费模式与行为特征分析[J]. 谷明. 桂林旅游高等专科学校学报. 2000(04)
本文编号：3145282
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