O2O模式下茶叶批发市场的创新营销研究——基于对普宁里湖茶叶市场的实地调研

发布时间：2021-05-10 20:52

　　在当今互联网时代下,O2O模式下给茶叶企业带来了很大的压力,特别是茶叶批发市场作为传统茶业中的一种经营代表,其传统营销模式遇到了瓶颈,亟需转型升级和探索新的营销模式。本文以茶叶批发市场为研究对象,通过市场问卷调查以及实地走访等研究方式,从开网店成本、电商专业知识、市场知名度、销售渠道以及云技术等方面分析茶叶批发市场开展线上、线下营销的现状。最后,从茶叶批发市场宣传推广、经营管理等层面,提出将O2O模式运用于市场经营的对策。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(17)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 调研基础
    1.1 调研地点选择
    1.2 调研具体过程
        1.2.1 周边消费者
        1.2.2 普宁(潮汕)茶叶商会
        1.2.3 典型茶商
    1.3 调研总结
2 茶叶批发市场的营销现状
    2.1 网店开店成本较大，且缺乏电商专业知识
    2.2 网店竞争力不足，缺乏品牌效应
    2.3 忽视年轻群体的购买力，销售渠道狭窄
    2.4 云技术落后，无法利用云数据分析消费者特点
3 茶叶批发市场的O2O模式实践
    3.1 打造批发市场的整体品牌
    3.2 与热门的自媒体合作增加知名度
    3.3 聘请专业人员进行营销业务管理
    3.4 运用新零售模式进行销售
    3.5 开展文化活动吸引客流
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]体验消费行为下的茶叶营销策略分析[J]. 林艺珊,蔡烈伟.  福建茶叶. 2019(05)
[2]微时代营销模式下的茶叶电商发展研究[J]. 唐园园.  福建茶叶. 2019(02)
[3]互联网营销模式下茶叶企业经营管理转型思考[J]. 王亮,张鹏辉.  福建茶叶. 2017(01)
[4]“互联网+”环境下台湾高山茶O2O全渠道营销方案探讨[J]. 徐天杰,丁惠.  中国市场. 2016(45)
[5]茶叶企业的O2O营销模式[J]. 杨珩.  经营与管理. 2016(10)
[6]“互联网+”背景下我国企业战略薪酬体系的构建研究——以A公司为例[J]. 尹剑峰,龙梅兰.  河南财政税务高等专科学校学报. 2016(03)
[7]四川省宜宾市茶叶电子商务发展现状及建议[J]. 王春梅,叶玉龙,刘跃云,陈叙生.  安徽农业科学. 2015(21)



本文编号：3180041