U小额贷款公司市场营销方案研究及实施

发布时间：2021-05-15 12:45

　　小额贷款是指银行、信托以及小额贷款公司等贷款机构发放的贷款,其主要的服务对象包括广大工商个体户、小作坊、小业主以及个人消费。我国的小额贷款公司近年来增长迅猛,小额贷款公司在支持实体经济中发挥着重要作用,实实在在地帮助中小企获得贷款。小额贷款公司如何在市场竞争中发挥自身优势,确立具差异化的市场竞争战略,实施有效的市场营销策略,是众多小额贷款公司可持续发展的重大课题。本文的研究主体是U小额贷款公司,以这个深圳地区第一批成立的小额贷款公司的业务发展现状为研究对象,分析该公司的市场营销策略。针对市场环境变化和发展的情况,运用五力模型分析出,在这五种竞争因素中,什么类型的小额贷款公司及小额贷款产品能占有优势,帮助小额贷款公司更好的细分市场,找准市场定位及目标客户,明确企业战略发展方向。本文经过分析研究,把小额贷款公司的贷款产品分为抵押担保类贷款产品和免抵押免担保类贷款产品,运用五力模型分析出,免抵押免担保类小额贷款产品比抵押担保类小额贷款产品在竞争中面对的替代品威胁低；这类小额贷款的市场需求量大,需求大于供给,需求方议价能力弱。U小额贷款公司正是提供这种免抵押免担保类小额贷款产品,这类小额贷款公... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究内容
第2章 小额贷款行业背景
    2.1 小额贷款公司
    2.2 小额贷款公司发展现状
        2.2.1 国家和地方政策
        2.2.2 小额贷款公司数据统计
    2.3 小额贷款公司的分类
        2.3.1 按公司发起人、申请主体分类
        2.3.2 按贷款产品分类
    2.4 小额贷款公司外部环境分析
第3章 小额贷款公司竞争力分析
    3.1 小额贷款公司的新进入市场者威胁
    3.2 小额贷款公司的替代品威胁
    3.3 小额贷款公司之间的竞争
    3.4 小额贷款公司的供应方议价能力
    3.5 小额贷款公司之间的需求方议价能力
第4章 U小额贷款公司市场营销策略分析
    4.1 U小额贷款公司背景介绍及目标市场定位
        4.1.1 公司背景介绍
        4.1.2 目标市场定位
    4.2 U小额贷款公司4Ps营销组合分析
        4.2.1 产品策略
        4.2.2 定价策略
        4.2.3 渠道策略
        4.2.4 促销策略
第5章 U小额贷款公司市场营销方案实施
    5.1 组织结构
    5.2 营业网点
        5.2.1 营业网点的功能
        5.2.2 营业网点在4Ps营销组合中的作用
        5.2.3 营业网点的开发
        5.2.4 U小额贷款公司营业网点布局案例分析
结论与展望
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]广西小额贷款公司竞争力状况分析与提升对策[J]. 滕莉莉,褚丽莎.  经济研究参考. 2013(35)
[2]小额信贷机构发展与竞争力评价[J]. 焦瑾璞,万明.  中国金融. 2012(18)
[3]我国小额贷款公司行业竞争分析[J]. 毕鹏翾.  财会月刊. 2012(21)
[4]广西小额贷款公司发展问题研究[J]. 甘鸿鸣.  商业经济. 2012(06)
[5]中小商业银行核心竞争力的结构与提升途径[J]. 邓红征.  生产力研究. 2010(08)
[6]小额贷款公司的现状及发展方向[J]. 王桂林.  中国城市经济. 2010(05)
[7]小额贷款公司运营现状及问题[J]. 徐瑜青,杨露静,周吉帅.  农村经济. 2010(01)
[8]论小额贷款公司的资金来源[J]. 杨海燕.  金融法苑. 2009(02)
[9]新疆石河子发展小额贷款公司的路径选择[J]. 赵永胜.  新疆农垦经济. 2009(11)
[10]我国小额贷款公司的困境及解决建议[J]. 张喆.  现代经济信息. 2009(17)



本文编号：3187659