互联网背景下农产品上行体系的构建——以革命老区武乡为例

发布时间：2021-05-16 10:22

　　2014年阿里巴巴启动"千县万村"计划,提出了"农产品上行"的概念。农产品上行可以丰富销售渠道,让农产品新零售更加符合新时代消费者的新需求。本文以"构建武乡特色农产品上行体系"为主题,通过实地访谈、座谈、问卷调查等形式,发现农产品上行存在以下难点:部分农产品网货特性不明显、网络营销运营管理体系不健全、渠道整合体系不完善等。因此,本文基于政府、企业、农户三个主体,围绕品种、品质、品牌三个维度,提出了精选农产品品种、提高农产品品质、打造区域强势品牌三位一体的武乡特色农产品上行体系,为助力电商精准扶贫、服务乡村振兴贡献力量。 

【文章来源】：市场周刊. 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、 武乡县小米生产加工基地的发展现状
二、 武乡县特色农产品营销的基本情况
    (一)“整村微商”模式
    (二)“一店带多户”模式
三、 武乡县特色农产品营销面临的现实困境
    (一)运输物流成本高
    (二)特色农产品价格波动不利于统一收购
    (三)农户自身能力有待提高
    (四)品牌意识薄弱
    (五)企业生产技术水平较低,产品附加值有待提高
四、 构建武乡县特色农产品上行体系的对策建议
    (一)基于政府层面的对策建议
        1. 培育大型龙头企业,打造统一农产品品牌
        2. 优化物流配送体系,着力降低物流快递成本
        3. 举办“百名大学生”为武乡小米代言活动,提升武乡小米知名度
        4. 借鉴国外CSA模式,共担农业种植风险
        5. 统一特色农产品包装,优化特色农产品形象
    (二)基于企业层面的对策建议
        1. 尝试跨境电商道路,发掘“一带一路”沿线国家市场
        2. 实施创新驱动发展战略,着力打造中国小米的区域强势品牌
    (三)基于农户层面的对策建议
        1. 转变思想观念,强化学习意识
        2. 及时关注政府政策,积极参与电商培训
        3. 巧用社群营销手段,增加消费者忠诚度


【参考文献】：
期刊论文
[1]物联网环境下农产品供应链物流优化分析[J]. 晏梦.  农村经济与科技. 2017(22)
[2]“一带一路”背景下我国农产品跨境电商发展的问题与对策[J]. 吴俊红.  农业经济. 2017(07)
[3]“互联网+”时代山西特色农产品营销模式分析[J]. 杨宇庭,李富忠.  湖南农业科学. 2016(02)
[4]CSA模式是建设生态型农业的有效途径之一[J]. 温铁军.  中国合作经济. 2009(10)

博士论文
[1]基于农户视角的农产品流通模式研究[D]. 郑鹏.华中农业大学 2012
[2]基于产品特性的农产品营销问题研究[D]. 于振伟.东北林业大学 2011



本文编号：3189518