T基金管理有限公司市场营销策略研究

发布时间：2021-06-09 04:50

　　我国基金行业发展较晚,先后经历了1985-1992年的萌芽时期、1992-1997年的老基金时代、1998-2002年的封闭式基金发展阶段、2002-2005年开放式基金起阶段、以及2006年之后的开放式基金跨越发展阶段。目前,我国证监会出台了多项法规,保护投资者的利益,规范行业发展,使得我国的基金业取得了飞速的发展。尤其是近十年来,基金业占据了理财市场的重要地位,是投资者的理财首选。但是,随着行业竞争日趋激烈,基金产品出现了严重的同质化现象,在利润空间不断降低的市场背景下,经过爆发性增长后,基金行业目前陷入一个发展困难和转型的时期。由于基金的管理和投资收益受到股票、债券等金融市场环境的影响较大,加上行业间的竞争有可能降低的行业诚信,导致投资者对投资基金的信心不足。另一方面,基金的销售现在主要依靠银行和券商的代销,出于不同的获利目标,基金公司与代销机构之间存在着一定的冲突。因此,基金公司如何发掘内部优势,加强营销机制管理,提升自身的核心竞争力,提升投资者的投资信心,平衡和调解与代销机构之间的利益和冲突,是基金公司在营销策略方面需要着重考虑的问题。基于以上背景,本文以基金的市场营销理论为... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 本文的研究背景
    1.2 本文的研究目的和意义
    1.3 本文的研究内容和方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 T基金公司的现状介绍
    2.1 公司概况
    2.2 产品简介
    2.3 渠道简介
    2.4 基金业绩简介
第3章 T基金公司的营销环境分析
    3.1 外部环境分析
        3.1.1 政策法律环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 社会环境
        3.1.4 技术环境
    3.2 投资者环境分析
        3.2.1 机构投资者
        3.2.2 个人投资者
    3.3 竞争环境分析
        3.3.1 同业内的直接竞争
        3.3.2 替代品的竞争
    3.4 营销环境分析汇总
第4章 T基金公司的营销策略分析
    4.1 T公司的SWOT分析
    4.2 产品策略
    4.3 费率策略
    4.4 渠道策略
    4.5 促销策略
    4.6 客户服务策略
    4.7 营销策略分析汇总
第5章 T基金公司营销策略存在的问题与建议
    5.1 存在的问题
    5.2 建议与措施
        5.2.1 创新管理
        5.2.2 渠道优化
        5.2.3 团队建设
        5.2.4 服务提升
        5.2.5 营销风险管理
结论
致谢
参考文献
附录
攻读学位期间发表的论文



本文编号：3219968