数字环境下甘肃书刊批发市场经营现状、困境与转型调查研究

发布时间：2021-06-09 05:10

　　中国互联网自1997年开放民用接入至今已经经过二十余年的发展,在这二十年间,无论是从其发展速度还是其发展质量来看,互联网在中国的发展都取得了令人瞩目的成绩。截至2017年12月,我国网民规模已达7.71亿,超过全国总人口的半数,互联网、移动互联网已强势介入到我国国民生活的方方面面。图书电商的崛起和数字阅读的迅速发展给国民的图书购买习惯和阅读习惯带来了巨大的变化,这些变化给我国的实体图书业带来不容忽视的冲击和影响。在此背景下,笔者对主要从事纸质图书实体经营的甘肃省书刊批发市场132家商铺的经营情况进行了详细的问卷和访谈调查。笔者通过调查发现,数字环境下甘肃书刊批发市场不仅面临图书电商抢占传统市场份额和数字阅读挤压纸质图书消费的双重困境,市场自身的经营同时也存在销售渠道传统、营销模式单一、发行范围局限以及现代服务意识缺失等问题。在此基础上,本文对甘肃书刊批发市场上在数字环境下转型成效比较突出的兰州红太阳图书发行有限公司在数字环境下的转型实践进行了详细的个案分析。最后,本文针对甘肃书刊批发市场在数字环境下的实际情况,提出了优化电商销售平台;举办营销活动,强化读者纸书阅读兴趣,增加市场人气;加... 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

甘肃书刊批发市场工作人员在认真填写问卷访谈法：笔者于2017年6月中旬至2018年元月底在甘肃书刊批发市场调查期间，有针对性的对不同访谈对象进行了多次访谈

兰州大学硕士研究生学位论文 数字环境下甘肃书刊批发市场经营现状、困境与转型调查研究1.2 甘肃书刊批发市场发展概况甘肃书刊批发市场分为隍庙时期、省图时期和广电培训中心时期三个阶段。1988 年 10 月，在甘肃省新闻出版局的发行管理处的直接领导下，甘肃书刊批发市场在兰州市张掖路的隍庙院内组建，隍庙时期的甘肃书刊批发市场规模仅有十九家，此时期的甘肃书刊批发市场初具规模。

图 1.2-2 省图时期的甘肃书刊批发市场随着人民需求和图书发行市场的逐渐扩大，省图时期的甘肃书刊批发市场逐渐无法满足商户的经营需求和群众的消费需求。2002 年新闻出版局筹资 5000 多万元，在兰州市城关区雁滩路 3884 号建成新的书刊批发市场，即现在的新闻广电培训中心大楼。2002 年 12 月 16 日，甘肃书刊批发市场从省图大院搬至现址。培训中心时期的前十年（2002-2013）是甘肃书刊批发市场发展的鼎盛时期，经营图书来源从省内出版社及个别省外出版社发展至全国各地多家出版社及发行单位，辐射范围从省内部分市县逐渐扩大到甘肃省内全覆盖，并进一步辐射至新疆、青海、宁夏等西北其他地区。经营出版物品种也从兼营图书及各种音像制品发展为主营图书类产品，兼营少数音像及电子产品（主要是教辅类配套磁带、光盘等）。值得强调的是，此时期甘肃书刊批发市场的经营除了批发业务外，零售业务也为其日常经营带来相对一部分的收入。


本文编号：3220003