MG环境下GT国际表业公司竞速（GT-S）品牌市场营销战略的制定与实施

发布时间：2021-06-10 15:54

　　管理模拟运营课程Management Game（MG）由美国卡耐基·梅隆大学（CMU）组织发起,模拟了一个典型的多国市场竞争环境,由来自于美国、日本、乌克兰、中国等多个国家的MBA学员组队参与竞赛；整个软件环境中包含多个不同的Universe,每个Universe中包括4个world,每个world里有五家公司参与模拟竞争。参赛的各支队伍将模拟运营一家跨国表业公司,公司分别拥有两家不同的生产工厂,生产高、低档两种产品,销往日本、中国、英国、德国、墨西哥和美国六个目标市场；该课程让5-6名MBA学员组成模拟公司的高层管理人员团队经营和管理一家跨国公司,经过为期三年的模拟经营,使MBA学员们在动态竞争环境的分析判断能力、团队管理与合作技能、公司职能管理能力以及自我展示能力等方面得到训练,从而提高学员作为商业企业管理者所必备的技能。2011年东北大学09界MBA2班的6名同学组成了“环球计时国际表业公司”（简称GT公司）参与MG的模拟竞争。GT公司是MG环境下参与竞争的虚拟公司之一,是第一个世界的第5家公司（W01F5）,本人担任公司的市场营销总监CMO一职,负责低档手表产品竞速GT-S系列... 

【文章来源】：东北大学辽宁省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：107 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

006-2010年GT市场iS■钉率

图1.4 2006-2010年GT公n〗挣利润单位：百万美元Fig. 1.4 Net profit of the company during 2006 to 2010.2.4环球计时表业公司组织架构根据公司全球发展战略的总体构想，公司按照产品品牌分别设立了 GT-S和GT-C

图0.3最近三年全球收入水平比较分析

【参考文献】：
期刊论文
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[3]渠道与品牌关系的创新研究[J]. 徐俊昌,鲁红.  长春工业大学学报(社会科学版). 2009(02)
[4]制订高效的渠道战略[J]. 康路.  商学院. 2009(03)
[5]消费者行为倾向前因研究[J]. 董大海,金玉芳.  南开管理评论. 2003(06)
[6]从4P、4C营销理论到4R营销理论[J]. 景进安.  北方经贸. 2003(11)
[7]品牌战略、渠道战略、市场细分战略 企业如何理性面对营销战略[J]. 孙路弘.  当代经理人. 2002(11)



本文编号：3222672