消费者网上购茶意愿影响因素分析 ——基于购茶网站专业性的调节作用
发布时间：2021-06-12 22:50
随着互联网技术发展和计算机的普及,电子商务的兴起对人类社会、经济、生活等方面产生了巨大影响,它从根本上改变了传统的贸易往来方式。电子商务作为一种全新的商务模式,以其跨时空、高效率、低成本等优势为传统经营方式的取得越来越广阔的市场空间,创造出巨大的经济效益。时至今日,越来越多的消费者青睐于网上购物,网购以其方便、快捷等优点逐渐融入到了大众的日常生活中,甚至成为一种生活时尚。在众多的网购商品中,茶叶也是其中之一。但是茶叶的商品特性既赋予了适用于网络交易的条件,也面对诸多的困境,致使在网购迅速发展的背景下,茶叶的网购却并未与整体形势发展同步。虽然从2000年开始,我国茶叶也进入了电子商务的时代,但经过十来年的发展,茶行业并没有复制其他行业通过电子商务获得的成功,目前茶叶网上购买率和成交额都比较低。出现这种现象的原因是什么,哪些因素影响了消费者网上购茶意愿,如何为茶叶的销售寻找一种更加快捷、标准化的交易方式,如何利用信息化和互联网技术迅速普及的条件,使传统茶行业走上电子商务化的渠道。这便是本文研究的主旨。本文首先对相关理论文献回顾的基础上,通过对相关模型和理论的整合,提出、分析影响消费者网上购...
【文章来源】：东北财经大学辽宁省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网购发展现状
1.1.2 茶行业基本状况
1.2 研究动因与研究问题的提出
1.3 研究意义与可能的创新点
1.3.1 研究意义
1.3.2 可能的创新点
1.4 研究方法、视角、内容和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究视角
1.4.3 研究内容
1.4.4 技术路线
2 理论基础
2.1 网络环境下茶叶消费行为
2.1.1 网络环境下茶叶消费行为特征
2.1.2 消费者网上购茶意愿相关研究
2.2 感知有用、感知易用的相关研究
2.2.1 感知有用、感知易用的界定
2.2.2 感知有用、感知易用和购买意愿的相关研究
2.3 感知风险的相关研究
2.3.1 感知风险的界定
2.3.2 感知风险的维度
2.3.3 感知风险和购买意愿的相关研究
2.4 态度的相关研究
2.4.1 态度的界定
2.4.2 态度和购买意愿的相关研究
2.5 网站专业性的相关研究
2.5.1 网站专业性的界定
2.5.2 网站专业性的相关研究
3 研究模型与研究设计
3.1 研究模型
3.2 研究假设
3.3 研究设计
3.3.1 变量的测度指标
3.3.2 问卷的设计
3.3.3 问卷测量量表的验证和优化
4 数据及检验结果分析
4.1 描述性分析
4.2 问卷的检验和数据统计
4.2.1 问卷信度检验
4.2.2 问卷效度检验
4.2.3 数据统计
4.3 消费者网上购茶意愿影响因素的相关分析
4.4 回归分析
4.4.1 消费者网上购茶意愿影响因素的回归分析
4.4.2 购茶网站专业性调节效应的回归分析
4.4.3 购茶网站专业性调节效应检验汇总
4.5 检验结果分析
5 研究总结、营销建议及研究不足
5.1 研究总结
5.2 营销建议
5.3 研究不足
附录
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]茶叶消费行为分析[J]. 陈东灵. 茶叶通讯. 2009(03)
[2]我国茶叶市场和消费特点分析[J]. 李清泽,杜维春,李建兵. 中国茶叶. 2009(01)
[3]海西经济建设与闽台茶业电子商务发展[J]. 雷国铨,陈明文,简盖元. 台湾农业探索. 2008(02)
[4]杭州市区茶叶消费者特性之实证研究[J]. 汤一,黄韩丹. 茶叶科学. 2007(04)
[5]情境视角下从众与反从众消费行为研究[J]. 代祺,周庭锐,胡培. 管理科学. 2007(04)
[6]中国茶叶国际贸易的双品牌竞争战略研究[J]. 张平,傅贤治. 安徽农业科学. 2007(19)
[7]网上购物感知风险及对策研究[J]. 李宝玲,胡宏力. 中国流通经济. 2007(02)
[8]消费者的购买意愿研究综述[J]. 冯建英,穆维松,傅泽田. 现代管理科学. 2006(11)
[9]有中介的调节变量和有调节的中介变量[J]. 温忠麟,张雷,侯杰泰. 心理学报. 2006(03)
[10]茶业电子商务的现状与对策[J]. 马良渝,莫定宏,詹万宝. 茶叶经济信息. 2006(03)
硕士论文
[1]零售专业技能跨国转移、网络嵌入与零售企业海外市场竞争优势[D]. 李慧勇.东北财经大学 2011
本文编号：3226443
【文章来源】：东北财经大学辽宁省
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网购发展现状
1.1.2 茶行业基本状况
1.2 研究动因与研究问题的提出
1.3 研究意义与可能的创新点
1.3.1 研究意义
1.3.2 可能的创新点
1.4 研究方法、视角、内容和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究视角
1.4.3 研究内容
1.4.4 技术路线
2 理论基础
2.1 网络环境下茶叶消费行为
2.1.1 网络环境下茶叶消费行为特征
2.1.2 消费者网上购茶意愿相关研究
2.2 感知有用、感知易用的相关研究
2.2.1 感知有用、感知易用的界定
2.2.2 感知有用、感知易用和购买意愿的相关研究
2.3 感知风险的相关研究
2.3.1 感知风险的界定
2.3.2 感知风险的维度
2.3.3 感知风险和购买意愿的相关研究
2.4 态度的相关研究
2.4.1 态度的界定
2.4.2 态度和购买意愿的相关研究
2.5 网站专业性的相关研究
2.5.1 网站专业性的界定
2.5.2 网站专业性的相关研究
3 研究模型与研究设计
3.1 研究模型
3.2 研究假设
3.3 研究设计
3.3.1 变量的测度指标
3.3.2 问卷的设计
3.3.3 问卷测量量表的验证和优化
4 数据及检验结果分析
4.1 描述性分析
4.2 问卷的检验和数据统计
4.2.1 问卷信度检验
4.2.2 问卷效度检验
4.2.3 数据统计
4.3 消费者网上购茶意愿影响因素的相关分析
4.4 回归分析
4.4.1 消费者网上购茶意愿影响因素的回归分析
4.4.2 购茶网站专业性调节效应的回归分析
4.4.3 购茶网站专业性调节效应检验汇总
4.5 检验结果分析
5 研究总结、营销建议及研究不足
5.1 研究总结
5.2 营销建议
5.3 研究不足
附录
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]茶叶消费行为分析[J]. 陈东灵. 茶叶通讯. 2009(03)
[2]我国茶叶市场和消费特点分析[J]. 李清泽,杜维春,李建兵. 中国茶叶. 2009(01)
[3]海西经济建设与闽台茶业电子商务发展[J]. 雷国铨,陈明文,简盖元. 台湾农业探索. 2008(02)
[4]杭州市区茶叶消费者特性之实证研究[J]. 汤一,黄韩丹. 茶叶科学. 2007(04)
[5]情境视角下从众与反从众消费行为研究[J]. 代祺,周庭锐,胡培. 管理科学. 2007(04)
[6]中国茶叶国际贸易的双品牌竞争战略研究[J]. 张平,傅贤治. 安徽农业科学. 2007(19)
[7]网上购物感知风险及对策研究[J]. 李宝玲,胡宏力. 中国流通经济. 2007(02)
[8]消费者的购买意愿研究综述[J]. 冯建英,穆维松,傅泽田. 现代管理科学. 2006(11)
[9]有中介的调节变量和有调节的中介变量[J]. 温忠麟,张雷,侯杰泰. 心理学报. 2006(03)
[10]茶业电子商务的现状与对策[J]. 马良渝,莫定宏,詹万宝. 茶叶经济信息. 2006(03)
硕士论文
[1]零售专业技能跨国转移、网络嵌入与零售企业海外市场竞争优势[D]. 李慧勇.东北财经大学 2011
本文编号：3226443
本文链接：https://www.wllwen.com/weiguanjingjilunwen/3226443.html
