基于计划行为理论的吉林省消费者人参产品购买意向研究
发布时间：2021-07-09 07:04
人参是百草之王,是闻名遐迩的东北三宝之一。中国是人参的发祥地,产量大国,吉林省作为我国的人参主产区,产量占我国的80%,占全球的70%,但与韩国相比,却是产值小国,产值却不足4%,远远落后于韩国。加之,目前国内对于林地资源实行严格控制,种参林面积受到限制,人参留存面积逐年下降。无疑,都对人参产业的发展产生了巨大的挑战。为促进人参产业优化升级,笔者通过对吉林省各地区的212名消费者展开调研,基于计划行为理论,同时结合人口学相关特征,在对问卷的信效度进行了检验后,综合运用回归方程分析等多种方法,考察了吉林省消费者对人参产品的购买意向并探究了对其购买意向影响的多种因素,最后通过分析认为,行为态度、主观规范、知觉行为控制、中国传统文化与购买意向存在明显的正相关关系,年龄和家庭平均月收入对购买意向有影响,18岁及其以下和60岁及其以上与其他年龄段的购买意向存在明显差异,家庭平均月收入对“1千元以下”人群的购买意向存在明显影响,而人参产地与其他地区相比在购买意向上没有显著不同。基于此,分别对企业和政府给出了相关建议,对于企业而言,在营销策略上,可以采用情感营销策略;在目标市场上,可以以老年人为主要...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.2.3 总结
1.3 研究目的和内容
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究内容
1.4 技术路线和方法
1.4.1 技术路线
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新点
第2章 概念界定与理论基础
2.1 人参产品的概念界定
2.2 计划行为理论
2.2.1 计划行为理论的内涵
2.2.2 计划行为理论的发展
2.2.3 计划行为理论与其他消费者行为理论的比较
2.2.4 计划行为理论的应用
2.3 本章小结
第3章 模型架构和研究假设
3.1 模型架构构建
3.2 研究假设的提出
3.3 本章小结
第4章 问卷设计与变量内涵
4.1 态度量表设计
4.2 主观规范量表设计
4.3 知觉行为控制量表设计
4.4 中国传统文化量表设计
4.5 人参产品购买意向量表设计
4.6 本章小结
第5章 人参产品购买意向模型的实证分析
5.1 描述性统计分析
5.2 问卷的信度分析
5.3 问卷的效度分析
5.3.1 内容效度检验
5.3.2 收敛效度检验
5.3.3 区分效度检验
5.4 人参产品购买意向的回归模型分析
5.4.1 扩展前计划行为理论的回归模型分析
5.4.2 扩展后计划行为理论的回归模型分析
5.5 本章小结
第6章 消费者人参产品购买意向的影响因素
6.1 年龄
6.2 家庭平均月收入
6.3 地区
6.4 本章小结
第7章 研究结论与讨论
7.1 研究结论
7.2 基于研究结果的对策建议
7.2.1 对企业的建议
7.2.2 对政府相关部门的建议
7.3 研究存在的不足与进一步讨论
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于病虫害综合防治的人参连作障碍消减策略[J]. 王瑞,董林林,徐江,陈军文,李西文,陈士林. 中国中药杂志. 2016(21)
[2]辽东山区林参复合经营土壤质量评价[J]. 刘伟玮,刘某承,李文华,郑颖,王月婵. 生态学报. 2017(08)
[3]农田栽参模式中人参根腐病原菌鉴定与防治[J]. 王瑞,董林林,徐江,张乃嘦,藤原直树,李西文,沈亮,陈士林. 中国中药杂志. 2016(10)
[4]人参栽培种植体系及研究策略[J]. 沈亮,徐江,董林林,李西文,陈士林. 中国中药杂志. 2015(17)
[5]消费者创新性对移动购物行为的影响机制研究——基于计划行为理论视角[J]. 刘遗志,汤定娜. 大连理工大学学报(社会科学版). 2015(03)
[6]人参红皮病的研究进展[J]. 张亚玉,徐成路. 吉林农业大学学报. 2015(01)
[7]利用非线性化学指纹图谱鉴别人参真伪和产地[J]. 白云慧,张泰铭,张凤清. 食品工业科技. 2015(13)
[8]基于CMS模型的中国人参资源出口效应分析[J]. 郑策,全颖,张旭,凌立莹,苌群红,刘彦. 中国农业资源与区划. 2014(06)
[9]吉林省人参市场营销策略分析[J]. 戴昀弟,曹艳双. 吉林农业科学. 2014(04)
[10]计划行为理论的产生、发展和评述[J]. 闫岩. 国际新闻界. 2014(07)
硕士论文
[1]吉林省人参产业发展研究[D]. 庄春瑞.吉林财经大学 2016
[2]基于物联网的人参生产质量全程可追溯系统[D]. 陈静.吉林农业大学 2016
[3]吉林加一土产有限公司人参产品营销策略研究[D]. 孟庆伟.吉林大学 2015
[4]人参加工过程中有机酸和氨基酸对人参皂苷降解的影响[D]. 张金秋.吉林农业大学 2015
[5]吉林省白山市人参产业发展问题研究[D]. 张影.吉林农业大学 2013
[6]吉林省不同产地人参产量及质量研究[D]. 王晓郁.吉林农业大学 2013
[7]人参加工品中有效成分的定量分析及其抗疲劳活性的初步研究[D]. 潘莹.吉林农业大学 2013
[8]基于计划行为理论对消费者安全食品购买意向的研究[D]. 马小辉.华中农业大学 2012
[9]东北不同产地人参及其加工品品质评价[D]. 吴雪松.南京农业大学 2012
[10]基于解构计划行为理论的高星级饭店婚宴产品购买意向研究[D]. 张思思.浙江大学 2012
本文编号：3273281
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.2.3 总结
1.3 研究目的和内容
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究内容
1.4 技术路线和方法
1.4.1 技术路线
1.4.2 研究方法
1.5 研究创新点
第2章 概念界定与理论基础
2.1 人参产品的概念界定
2.2 计划行为理论
2.2.1 计划行为理论的内涵
2.2.2 计划行为理论的发展
2.2.3 计划行为理论与其他消费者行为理论的比较
2.2.4 计划行为理论的应用
2.3 本章小结
第3章 模型架构和研究假设
3.1 模型架构构建
3.2 研究假设的提出
3.3 本章小结
第4章 问卷设计与变量内涵
4.1 态度量表设计
4.2 主观规范量表设计
4.3 知觉行为控制量表设计
4.4 中国传统文化量表设计
4.5 人参产品购买意向量表设计
4.6 本章小结
第5章 人参产品购买意向模型的实证分析
5.1 描述性统计分析
5.2 问卷的信度分析
5.3 问卷的效度分析
5.3.1 内容效度检验
5.3.2 收敛效度检验
5.3.3 区分效度检验
5.4 人参产品购买意向的回归模型分析
5.4.1 扩展前计划行为理论的回归模型分析
5.4.2 扩展后计划行为理论的回归模型分析
5.5 本章小结
第6章 消费者人参产品购买意向的影响因素
6.1 年龄
6.2 家庭平均月收入
6.3 地区
6.4 本章小结
第7章 研究结论与讨论
7.1 研究结论
7.2 基于研究结果的对策建议
7.2.1 对企业的建议
7.2.2 对政府相关部门的建议
7.3 研究存在的不足与进一步讨论
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于病虫害综合防治的人参连作障碍消减策略[J]. 王瑞,董林林,徐江,陈军文,李西文,陈士林. 中国中药杂志. 2016(21)
[2]辽东山区林参复合经营土壤质量评价[J]. 刘伟玮,刘某承,李文华,郑颖,王月婵. 生态学报. 2017(08)
[3]农田栽参模式中人参根腐病原菌鉴定与防治[J]. 王瑞,董林林,徐江,张乃嘦,藤原直树,李西文,沈亮,陈士林. 中国中药杂志. 2016(10)
[4]人参栽培种植体系及研究策略[J]. 沈亮,徐江,董林林,李西文,陈士林. 中国中药杂志. 2015(17)
[5]消费者创新性对移动购物行为的影响机制研究——基于计划行为理论视角[J]. 刘遗志,汤定娜. 大连理工大学学报(社会科学版). 2015(03)
[6]人参红皮病的研究进展[J]. 张亚玉,徐成路. 吉林农业大学学报. 2015(01)
[7]利用非线性化学指纹图谱鉴别人参真伪和产地[J]. 白云慧,张泰铭,张凤清. 食品工业科技. 2015(13)
[8]基于CMS模型的中国人参资源出口效应分析[J]. 郑策,全颖,张旭,凌立莹,苌群红,刘彦. 中国农业资源与区划. 2014(06)
[9]吉林省人参市场营销策略分析[J]. 戴昀弟,曹艳双. 吉林农业科学. 2014(04)
[10]计划行为理论的产生、发展和评述[J]. 闫岩. 国际新闻界. 2014(07)
硕士论文
[1]吉林省人参产业发展研究[D]. 庄春瑞.吉林财经大学 2016
[2]基于物联网的人参生产质量全程可追溯系统[D]. 陈静.吉林农业大学 2016
[3]吉林加一土产有限公司人参产品营销策略研究[D]. 孟庆伟.吉林大学 2015
[4]人参加工过程中有机酸和氨基酸对人参皂苷降解的影响[D]. 张金秋.吉林农业大学 2015
[5]吉林省白山市人参产业发展问题研究[D]. 张影.吉林农业大学 2013
[6]吉林省不同产地人参产量及质量研究[D]. 王晓郁.吉林农业大学 2013
[7]人参加工品中有效成分的定量分析及其抗疲劳活性的初步研究[D]. 潘莹.吉林农业大学 2013
[8]基于计划行为理论对消费者安全食品购买意向的研究[D]. 马小辉.华中农业大学 2012
[9]东北不同产地人参及其加工品品质评价[D]. 吴雪松.南京农业大学 2012
[10]基于解构计划行为理论的高星级饭店婚宴产品购买意向研究[D]. 张思思.浙江大学 2012
本文编号：3273281
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