河南省农产品电子商务发展问题研究 ——以鲜易网研究为例

发布时间：2021-07-31 01:35

　　本文主要以河南省农产品电子商务的发展为背景,以经营农产品的鲜易网为研究对象。用文献阅读的方法界定了农产品电子商务及经营主体的概念,梳理出与电子商务相关的经济学和管理学理论,如:交易成本理论、价值链理论、规模经济理论、要素禀赋理论等。简单介绍了我国及河南省农产品电子商务的发展现状。用理论分析和数据分析的方法,对鲜易网的发展现状、运营现状、市场营销现状、商品管理现状、供应链管理现状进行分析研究,并针对鲜易网的运营管理、市场营销转化、以及供应链优化提出具体的对策建议。通过加强技术支持、线上线下联合推进、加强商品和库存管理,并针对供应链中的缺货、晚点问题提出具体解决建议。最后以鲜易网的成功要素为借鉴,针对河南的农产品电子商务给予了一定建议。本文的创新主要以鲜易网为微观主体进行研究分析,区别于对农产品电子商务的宏观研究。 

【文章来源】：河南财经政法大学河南省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 论文选题与问题提出
    1.2 相关概念界定
        1.2.1 农产品
        1.2.2 电子商务
        1.2.3 农产品电子商务
        1.2.4 企业
    1.3 课题的研究背景和意义
        1.3.1 研究背景
        1.3.2 研究意义
    1.4 研究思路和研究内容
        1.4.1 研究的技术路线
        1.4.2 研究内容
    1.5 本文的创新和不足之处
2 文献综述
    2.1 相关理论基础
        2.1.1 交易成本理论
        2.1.2 价值链理论
        2.1.3 规模经济理论
        2.1.4 要素禀赋理论
        2.1.5 企业流程再造
        2.1.6 网络营销理论
    2.2 农产品电子商务相关文献综述
3 农产品电子商务发展整体情况
    3.1 全国整体农产品电子商务发展现状
    3.2 河南农产品电子商务发展现状
    3.3 河南农产品电子商务的发展模式
4 鲜易网运营管理现状及存在问题
    4.1 鲜易网发展现状
    4.2 鲜易网运营分析
        4.2.1 鲜易网运营分析
        4.2.2 线下餐饮渠道运营分析
    4.3 鲜易网市场营销分析
        4.3.1 线上营销
        4.3.2 鲜易网线下营销
    4.4 鲜易网产品管理分析
        4.4.1 商品结构分析
        4.4.2 商品品类分析
    4.5 鲜易网供应链管理分析
        4.5.1 供应链总体分析
        4.5.2 供应链环节问题分析
5 鲜易网管理存在问题的相关对策
    5.1 加大技术支持，确保平台稳定使用
    5.2 线上线下合力促转化拿订单
    5.3 统筹商品管理和规划
    5.4 做好供应链优化，加强合作与交流
6 河南省农产品电子商务发展问题研究的结论与建议
参考文献
攻读学位期间获奖经历与科研成果
致谢



本文编号：3312506