农产品品牌价值因素与购买决策影响因子分析

发布时间：2021-07-31 23:57

　　随着我国经济的不断发展,居民消费能力的不断增强,人们对农产品的品牌、质量要求不断提高,农产品品牌逐渐实现了从无到有、从有到精的转变。为了更加清楚地了解居民消费市场对农产品品牌价值的响应情况,明晰不同品牌要素对消费者购买决策产生的差异性影响,并更准确地判断不同品牌的消费需求,在全国范围内展开农产品居民消费市场调研。通过研究发现,目前我国农产品居民消费市场格局尚未发生根本性改变,农贸市场、商超等传统流通渠道依然扮演着重要的角色,不过随着农业产业化的不断深入、居民消费市场的逐渐成熟,农产品加工企业通过不断创新渠道体系、强化品牌建设,提升产品质量,为大众提供更立体的农产品消费场景和更快捷、便利、放心的消费体验;另外,目前大多数消费者对我国农产品的主要品牌价值因素已有了较为清晰、理性和明确的认知,针对各种农产品的品牌外延有不同的需求;不同年龄结构、文化、收入水平消费者的购买决策会受到农产品的质量、品牌和营销因素的影响。 

【文章来源】：江苏农业科学. 2020,48(15)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 农产品消费市场调研
    1.1 对象与方法
        1.1.1 调查对象
        1.1.2 调查内容及方法
    1.2 结果与分析
        1.2.1 农产品消费主体
        1.2.2 农产品消费行为特征
            1.2.2.1 农产品购买途径
            1.2.2.2 农产品购买频效
            1.2.2.3 农产品加工接受程度
            1.2.2.4 农产品消费场所距离便利程度
        1.2.3 品牌农产品价值要素评价状况调研
            1.2.3.1 影响消费者购买决策的核心价值因素
            1.2.3.2 消费者对“放心农产品”的判断
            1.2.3.3 消费者对“三品”农产品的放心程度
            1.2.3.4 消费者对各类农产品的品牌认可程度
            1.2.3.5 消费者对贫困地区农产品接受程度
2 对影响品牌农产品购买决策的因子分析
    2.1 试验方法
    2.2 试验结果
        2.2.1 因子分析结果
        2.2.2 相关分析结果
3 结论与建议
    3.1 结论
    3.2 建议与意见


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国农产品品牌功能与主体间关系探析[J]. 丁冬.  农业与技术. 2019(12)
[2]从农产品消费选择趋向浅谈农产品质量提升之路径选择[J]. 姚文英,张锋,黄玉萍,王爱华.  农学学报. 2019(05)
[3]地理标志农产品溢价支付意愿研究——以黄山地理标志茶叶为例[J]. 唐静,张淑云,王艳荣.  沈阳农业大学学报(社会科学版). 2019(03)
[4]“一村一品”农产品品牌建设与推广研究——以江苏省常熟市董浜镇为例[J]. 陶启威,李宛骐,吴仪,陈文琼,刘东贺,李铮,钱春桃.  安徽农业科学. 2019(08)
[5]河南省农产品区域品牌竞争力提升的对策分析[J]. 韩丽娜.  农业经济. 2019(03)
[6]探析农产品品牌建设路径,助力乡村振兴产业兴旺[J]. 刘晓瑞.  农业开发与装备. 2018(11)
[7]江苏农产品品牌发展观察[J]. 陈和.  江苏农村经济. 2018(11)
[8]我国“三品一标”认证存在的问题与改革对策[J]. 吴愉萍,陈国华,连瑛,孙辉,唐文华,江裕吉,胡雅花.  浙江农业科学. 2018(09)
[9]基于消费者行为理论的农产品品牌价值研究[J]. 王晋雯.  商业经济研究. 2015(17)
[10]大学英语教学满意度的因子分析[J]. 孙耀远.  航海教育研究. 2014(01)

博士论文
[1]农产品区域品牌发展研究[D]. 张传统.中国农业大学 2015

硕士论文
[1]“洛川苹果”品牌运营中地方政府的职能研究[D]. 高小梅.延安大学 2019
[2]我国农产品品牌化研究[D]. 李强.上海交通大学 2008



本文编号：3314430