大数据视角下的欠发达地区农产品电子商务平台创新研究——以甘肃陇南为例
发布时间：2021-08-02 22:25
[目的]随着网络技术、云技术的快速发展,大数据信息采集及挖掘应用成为决定区域发展的重要因素。农产品电子商务对于化解农业生产中的"小农户"和"大市场"之间的矛盾、有效推进农村产业融合发展和农村经济转型具有重要的作用。欠发达地区农产品电子商务整体上还处于起步阶段,缺少彰显区域特色的电商平台。如何将大数据技术和思维与电子商务平台有效整合,对于有效化解欠发达地区"三农"问题具有重要的意义。[方法]以甘肃省陇南市为例,采用调查法和统计分析法,探讨大数据对欠发达地区农产品电子商务平台发展的作用,系统分析农产品电子商务平台发展的主要困境,从大数据视角,探究欠发达地区农产品电子商务平台创新路径。[结果]欠发达地区农产品电子商务平台发展的主要困境为农产品网店竞争实力还待提升,特色馆可持续发展有待市场考验,"农产品上行"任务艰巨。在此基础上,从大数据视角,提出了陇南市农产品电子商务平台创新路径:构建各方双向互动的农产品电子商务平台体系,以农业大数据建设提高其对农产品电子商务平台的支撑,以大数据促进农业标准化建设和农产品追溯体系建设,以大数据促进电商人才的培养等。[结论]大数据有利于实现农业精准生产,优化农...
【文章来源】：中国农业资源与区划. 2020,41(03)北大核心CSSCICSCD
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
大数据与农产品电子商务精准营销
电商平台的快速发展以及大数据环境下数据分析处理技术的进步,使得农产品营销者能够及时通过社交媒体、电商平台获取大量农产品购买信息、消费者网页浏览记录和意见反馈。依托大数据技术,可以对消费者进行精确化细分,利用购物账号、微信、手机等渠道进行精准营销; 同时,实时更新数据库,利用相关信息不断调整和优化产品与服务。大数据可以提供终端消费需求、农产品价格走势、相关气候等数据,推算不同温度、节气对消费者购买习惯产生的影响,进而实现精准订货和精准配送,实现农业生产与市场需求的有效对接。陇南电子商务发端于微媒体的推广尝试,即2013年由成县县委书记李祥通过微博推销成县核桃开始,随后,基于微博推广的良好效应,陇南开始探索农产品电子商务发展道路。逐渐形成了以“农户+网商”为特征的“成县模式”,对于解决陇南农产品卖难和提升农民收入水平起到了重要作用。随后,在淘宝、阿里巴巴、京东等第三方交易平台注册的网店、旗舰店不断发展壮大,以陇南美商城、蚂蚁市集、爱成州团购网等为代表的自建平台也相继出现,微店、众筹等新兴网售方式也不断推广。随着电子商务的发展,陇南积累了大量的相关数据,为陇南市开展农产品电子商务智慧营销奠定了基础。1.3 大数据可以使农产品流通实现全程跟踪可追溯
3.1 构建各方双向互动的农产品电子商务平台体系陇南农产品电子商务主要模式是以农户为供给主体,以电子商务协会、企业和合作社为中间商,以当地政府为监管者,以淘宝/京东等第三方平台为依托销售农产品[13],其本质是农产品从生产到销售,再到售后。即农户是根据当地特点和自身条件种植或生产农产品,农产品借助第三方平台走向市场,其弊端在于农户在生产选择上难以充分考虑消费者需求状况,很可能造成农产品的滞销[15]。大数据、云计算等信息技术的发展,可以实现农户、合作社、企业、客户等农产品电子商务主体的有效互动,因此,通过互动创新带动农产品电子商务发展,成为未来农产品电子商务发展的方向[16]。基于此,立足于陇南市农产品电子商务发展现实,以农业大数据为基础,构建促进农户、合作社、企业、客户等供应链上的各方双向互动的电子商务平台体系(图3)。通过平台体系,农户和企业可以通过大数据平台提供的数据合理安排生产,提供高品质的农产品,实现农产品的“精准”生产、精准订货和精准配送; 客户可以通过大数据平台提供的数据查询到农产品的来源和产地,并将农产品消费评价和相关建议及时反馈给农产品生产主体,生产主体通过了解筛选客户知识信息,进行产品、服务以及市场策略的设计和改进; 通过农户、合作社、企业、客户等供应链上的各方双向推拉互动,实现农业生产与市场需求的有效对接。
本文编号：3318377
【文章来源】：中国农业资源与区划. 2020,41(03)北大核心CSSCICSCD
【文章页数】：7 页
【部分图文】：
大数据与农产品电子商务精准营销
电商平台的快速发展以及大数据环境下数据分析处理技术的进步,使得农产品营销者能够及时通过社交媒体、电商平台获取大量农产品购买信息、消费者网页浏览记录和意见反馈。依托大数据技术,可以对消费者进行精确化细分,利用购物账号、微信、手机等渠道进行精准营销; 同时,实时更新数据库,利用相关信息不断调整和优化产品与服务。大数据可以提供终端消费需求、农产品价格走势、相关气候等数据,推算不同温度、节气对消费者购买习惯产生的影响,进而实现精准订货和精准配送,实现农业生产与市场需求的有效对接。陇南电子商务发端于微媒体的推广尝试,即2013年由成县县委书记李祥通过微博推销成县核桃开始,随后,基于微博推广的良好效应,陇南开始探索农产品电子商务发展道路。逐渐形成了以“农户+网商”为特征的“成县模式”,对于解决陇南农产品卖难和提升农民收入水平起到了重要作用。随后,在淘宝、阿里巴巴、京东等第三方交易平台注册的网店、旗舰店不断发展壮大,以陇南美商城、蚂蚁市集、爱成州团购网等为代表的自建平台也相继出现,微店、众筹等新兴网售方式也不断推广。随着电子商务的发展,陇南积累了大量的相关数据,为陇南市开展农产品电子商务智慧营销奠定了基础。1.3 大数据可以使农产品流通实现全程跟踪可追溯
3.1 构建各方双向互动的农产品电子商务平台体系陇南农产品电子商务主要模式是以农户为供给主体,以电子商务协会、企业和合作社为中间商,以当地政府为监管者,以淘宝/京东等第三方平台为依托销售农产品[13],其本质是农产品从生产到销售,再到售后。即农户是根据当地特点和自身条件种植或生产农产品,农产品借助第三方平台走向市场,其弊端在于农户在生产选择上难以充分考虑消费者需求状况,很可能造成农产品的滞销[15]。大数据、云计算等信息技术的发展,可以实现农户、合作社、企业、客户等农产品电子商务主体的有效互动,因此,通过互动创新带动农产品电子商务发展,成为未来农产品电子商务发展的方向[16]。基于此,立足于陇南市农产品电子商务发展现实,以农业大数据为基础,构建促进农户、合作社、企业、客户等供应链上的各方双向互动的电子商务平台体系(图3)。通过平台体系,农户和企业可以通过大数据平台提供的数据合理安排生产,提供高品质的农产品,实现农产品的“精准”生产、精准订货和精准配送; 客户可以通过大数据平台提供的数据查询到农产品的来源和产地,并将农产品消费评价和相关建议及时反馈给农产品生产主体,生产主体通过了解筛选客户知识信息,进行产品、服务以及市场策略的设计和改进; 通过农户、合作社、企业、客户等供应链上的各方双向推拉互动,实现农业生产与市场需求的有效对接。
本文编号：3318377
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