考虑零售商促销努力的农产品供应链协调研究

发布时间：2021-08-10 16:26

　　文章在由生产商与零售商组成的二级农产品供应链中,考虑零售商的促销努力与零售价格共同影响农产品的市场需求。对比集中决策与分散决策情形,发现农产品供应链没有达到效益最大化。通过设计收益共享+成本共担+批发价折扣组合契约,证明当契约参数满足一定条件时,组合契约能够有效协调农产品供应链,实现供应链整体收益帕累托改进。最后通过数值算例分析,验证了收益共享+成本共担+批发价折扣组合契约对农产品供应链协调的有效性。 

【文章来源】：统计与决策. 2020,36(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

考虑零售商促销努力的二级农产品供应链理论模型

由图2可知，随着零售商促销努力弹性系数β的提高，零售商促销努力水平也随之提高，即促销努力弹性系数对促销努力水平有正向的促进作用。当促销努力弹性系数β>5时，其对零售商促销努力水平的促进作用更显著。另外，在促销努力弹性系数固定不变的情况下，农产品供应链组合契约协调后的零售商促销努力水平高于分散决策模式下的零售商促销努力水平，这说明收益共享+成本共担+批发价折扣组合契约能够有效提升农产品供应链中零售商的促销努力水平。5.2 促销努力弹性系数对农产品供应链节点企业利润的影响

当v=0.4时，由命题5可知，u=0.4,w=2。由图3可以得出，随着零售商促销努力弹性系数的增加，农产品供应链中生产商与零售商的利润都在不断增加，这说明零售商促销努力水平的提高，能够增加消费者对于农产品的需求量，进而提高农产品供应链的总利润；且当促销努力弹性系数β>5时，其对农产品供应链节点企业利润的正向促进作用更显著。但是，当零售商促销努力弹性系数超过一定水平时，即消费者对零售商的促销活动不再敏感时，继续提高零售商促销努力弹性系数及促销努力水平，会使农产品供应链中生产商与零售商的利润同时降低。这是因为提高促销努力水平付出的成本大于通过促销活动获得的利润。5.3 组合契约协调前批发价格对农产品供应链节点企业利润的影响

【参考文献】：
期刊论文
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[2]减价契约下考虑最低利润分享偏好的供应链协调[J]. 顾淑红,花均南.  统计与决策. 2017(04)
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[5]消费者“搭便车”行为影响下的双渠道供应链定价和促销策略研究[J]. 浦徐进,龚磊.  中国管理科学. 2016(10)
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本文编号：3334395