缙云县有机农产品营销渠道研究

发布时间：2021-09-01 03:21

　　近年,由于食品安全问题通过大众媒介频频曝光在广大消费者的公共视角下,越来越多的消费者的消费观由“廉价”慢慢转型为“优质”。他们对于购买食品的首要因素,不再单一地从价格层面去分析,越来越接受“高质高价”的食品。有机农产品则顺应了社会矛盾的现状从而快速发展,凭借其“高质”的特点迅速进入部分消费者的消费范围。发展有机农产品一方面可以保证国民的食品供给安全,另外一方面也可以促进农业环境的优化循环发展。此外,有机农产品市场的快速发展一定离不开其营销渠道的发展,营销渠道中包含其长度、宽度、广度等结构性问题,也包含了市场目标的定位以及营销战略的制定,同时还包含营销渠道体系的发展以及创新优化的方向。缙云县属于丽水市一个下属县城,近年来缙云县大力在“可持续发展”以及科学发展观的指导下,大力发展有机农业。缙云县有机农产品市场也是经历从无到有、从小到大的发展过程。目前缙云县有机农产品的营销渠道体系依旧比较传统化,缺少新式营销渠道,渠道的创新性与市场的融合性不强。其营销渠道的模式也主要体现为线上销售、超市以及专卖店销售、代销等,缺少创新型渠道模式。在其营销渠道的结构上也存在一些不合理,因此缙云县有机农产品的市... 

【文章来源】：浙江海洋大学浙江省

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

食品金字塔Figure2-1FoodPyramid

图 3-1 缙云县有机农产品生产基地面积Figure 3-1 Area of Organic Agricultural Production in Jinyun County云县有机农产品开发情况 2016 年年底 ，缙云县符合“三品一标”的有机农产品总数已经达到机绿茶、黄茶、绿色花卉、有机菌菇、无公害黄瓜、有机水果等。这 个无公害农产品，12 个绿色农产品，9 个有机农产品。缙云县近几续发展理念发展第一产业，在保持普通农业稳步增长的同时，大力发

第三章 缙云县有机农产品概况及营销渠道的相关调查与分析产品的消费市场，这也就意味着缙云县的有机农产品市场还有很大的消费空间和空间。3.3 缙云县有机农产品销售商对营销渠道选择的调查与分析本份问卷走访了各大有机农产品相关生产企业、销售企业、中间商以及相关销售。发放问卷共 110 份，回收有效问卷 106 份。本部分问卷设了 5 个问题，经数据统计，结果如下五幅饼状图：


本文编号：3376185